无论是国际国内知名品牌的全国“首店”还是产品“首发”，“上海购物”最近一连串数据相当亮眼：来自今年一季度的最新数据显示，全国共有97家首店，其中落户上海50家，占比超过一半以上。而去年上海226家“首店”入沪的数量，占比也超半壁江山。

消费已经成为上海城市经济持续繁荣的“稳定器”和“压舱石”。最近，上海刚刚发布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》（下称《三年行动计划》），要构筑上海商业具有强力支撑作用、难以被取代的战略优势，“上海购物”今年的主攻目标是什么？如何打造世界级商街？又如何强化资源共享，助推消费回流？在今天举行的市政府新闻发布会上，市区商务部门负责人对此做了深度解读。

今年主攻“6个最”，打造全球新品首发地

上海购物《三年行动计划》的总目标，是要打造面向全球的消费市场，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明，建成具有全球影响力的国际消费城市。如何把打响“上海购物”品牌的任务措施落实落地，市商务委主任尚玉英透露，今年将主攻“三大核心任务”：加快集聚更多最新最潮的消费品牌，加快营造最优最好的购物环境，加快实现最高最划算的购物性价比。

上海已是全国“首店”“旗舰店”最集中的城市。商务委提供的数据显示，去年有1265个品牌在沪举办全国首发活动，举办各种发布活动592场，有226家“首店”进入上海。今年一季度，全国共有97家首店，其中落户上海50家，占比超过一半以上。“对标纽约、巴黎等公认的国际消费城市，国际知名高端品牌在上海举办首发活动还不够多。”尚玉英透露，上海计划在5月底举办“打造全球新品首发地”启动仪式，吸引国际国内名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在沪发布，让更多最新最潮的消费品牌在沪集聚。

打造世界级商街，淮海路南京路今年动作多

《三年行动计划》明确提出，要打造2条世界级商街，重塑“中华商业第一街南京路”“百年淮海路”形象，打造有国际影响力的商业地标。

打造世界级商街，上海是有底气的。淮海路和南京路在历史上就是地标性商业街区。以静安区南京西路为例，这里已汇聚国内外品牌有1800多个，其中国际知名品牌占比达到60%以上。同时，南京西路也是高端品牌密集度最高的地区，吸引了众多国际品牌旗舰店入驻，目前有138家中国旗舰店和76家亚洲旗舰店，集聚了国际上三大奢侈品集团，六大顶级奢侈品品牌中的五家，三大时装连锁机构。

“南京路和淮海路如何顺应新的消费形势，黄浦区和静安区做了很多沟通。”黄浦区委常委、副区长陈卓夫表示，近三年来是“两街”商业地标性建筑的改造“大年”，两街与豫园商圈三年来共调整项目21个，面积达78万平方米，社会和企业的投资投入超过100亿元。比如，去年外滩中央一期（原中央商场）、淮海路维多利亚的秘密旗舰店等已调整完毕。

陈卓夫透露，今年南京东路和淮海路还有5个项目将完成改造和投入运用，包括第一百货商业中心、世茂广场、新天地广场（原太平洋百货）、淮海青少年商厦等。在转型中，M豆巧克力世界的亚洲旗舰店、TOPSHOP中国首家旗舰店等一批国际知名品牌旗舰店、体验店、首发店还将陆续入驻。

优化世界级商街公共空间的环境氛围也被考虑在升级过程中。陈卓夫表示，未来南京路和淮海路将改变商店和街区割裂的传统做法，使把支马路也逐步融入到整体商业氛围中去，化街为圈，满足消费者购物、休闲、交流、文化、体验多种融合性的需求。

多举措联动，争取更多吸引境外消费回流

打造“上海购物”品牌，吸引境外消费回流是绕不过去的问题。市商务委副主任刘敏坦言，目前上海的国际中高端品牌定价体系日趋合理，数据显示，2011年到2017年，护肤品价差从84%下降到19%，手表平均价差从61%降至6%，也就是说，如果算上退税，不少手表的定价已经具备了国际竞争力。

刘敏表示，上海在打造国际消费城市过程中，未来将通过多种举措引导境外消费回流，在商品定价体系上，将建立主要的消费品国际价格监测比价机制，促进商品的价格透明化，进一步破解国外的消费品路径制度性瓶颈，不断降低流通环节的成本，同时，进一步放大进口博览会的效应，打造中高端消费品的集散中心。

刘敏同时表示，上海下一步还将激发市场活力，加快自主品牌的培育，积极支持企业实施自主品牌培育战略，吸引更多的原创设计师来上海发布品牌、推广品牌。这几天，回力球鞋刚刚发布了新品，凤凰自行车一口气发布了8款智能产品，老字号为新品的推出做新的贡献。

加快实现最高最划算的购物性价比，免税店也可有所作为。尚玉英透露，充分发挥上海每年航空旅客吞吐量超过1亿人次的优势，上海正在向国家部委积极争取更多吸引境外消费回流的免税政策在上海先行先试，着力提升机场、码头等口岸免税店的水平，扩大购物离境退税商店规模。

作者：徐晶卉 杨嘉俐

编辑：汪荔诚

责任编辑：顾一琼

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