中国市场亟待iPhone7提振

作为当今世界上影响力最大的手机公司，苹果公司的一举一动始终牵动着用户及投资者，其新品信息更是为人关注。尽管苹果公司投入了大量精力加强相关保密工作，但随着iPhone所牵涉的上下游公司越来越多，产品信息的保密难度也越来越大。以此前几代iPhone 手机为例，无论是iPhone 6、6S还是SE，提前曝光的信息最终都被证明与真机相符。而对于不少手机用户而言，提前知晓了相关的产品特性，也使得苹果新品缺少了新鲜感，甚至使得一部分用户不再期待新iPhone，转而购买了其他品牌手机。

这恰恰是苹果公司最不愿意看到的。在库克担任苹果公司CEO 之后，苹果便一直被外界认为“创新不足”，没了此前乔布斯时代的惊艳。反映在业绩上，苹果的销量也不尽人意，尤其是在库克最为看重的中国市场。从最近的季报看，苹果大中华区已然结束了高增长，不再是苹果的全球第二大区域市场。

此次iPhone 7无疑被寄予了提振销量的重任。从已披露的信息看，从外观到配置细节，新版i-Phone已几无秘密可言，所幸无线充电、取消耳机接口、后置双摄像头等性能确实显示出一部分令人惊喜的变化，但能否因此换得消费者埋单尚未可知。有网友直言：“当年iPhone 6发布前，国内运营商也是玩这出提前预订(违反NDA保密协议了)，结果人家苹果硬生生最后时刻就是取消了中国区首发。但现在的苹果已经不是当年的苹果了，这次还敢不敢有这种底气？”

iPhone7发售前库克忙套现

对苹果公司来说，更大的尴尬或许正是来自于其掌门人库克。

最新披露的美国证券与交易委员会(SEC)文件显示，库克上周获126万股苹果股票的股权激励，价值约1.35亿美元。但就在同一周，库克抛售了33.4万股苹果股份，套现3600万美元。此次抛售后，库克还持有130万股苹果股份，价值约1.4亿美元，可以在2021年出售。

从历史走势看，库克的抛售行为倒是符合逻辑。自库克出任CEO 以来，除2012年发布iPhone 5之外，苹果股价往往在新品发布前走高，而在发布之后出现下跌。2013年9月11日(北京时间，下同)i-Phone 5S、5C发布后，苹果股价在短短4天内累计下跌了数十美元，总市值蒸发近400亿美元；2014年9月10日iPhone 6发布，发布会期间苹果股价表现震荡，并伴随新品亮相股价由涨转跌，全天跌幅为0.38%；2015年9月10日，苹果6S发布当天，苹果股价下跌2.16美元，跌幅1.92%。不过将时间轴放长来看，iPhone大换代的年份，苹果股价往往随着出货量的增加而上涨。比如2015年，苹果股价就随着iPhone 6的发布一度冲高到134.54美元，市值突破7500亿美元。对于大改之年的iPhone 7而言，苹果或也由此带来股价上涨。

据悉，库克最新抛售苹果股票的价格位于107.21-107.69美元之间。而上周五，苹果股价收于106.94美元，下跌0.59%，这意味着库克或许能做一笔高抛低吸的好生意。但从公司经营角度来看，库克仍任重道远。其接任后，尽管苹果公司的盈利能力不断增加，但股价涨幅却寥寥，目前市盈率也只有12.18倍。尤其是今年以来，苹果股价仅小幅上涨1.6%。iPhone 7能否提振股价并带动估值上升，对库克而言依然是个艰巨的任务。