据了解，2015年9月，瑞士腕表品牌泰格豪雅正式进驻京东，开出其在中国的第一家网络旗舰店。同年11月，法国奢侈品牌梵克雅宝电子商务平台在中国正式上线。除此之外，Burberry等奢侈品牌也先后推出了独立的电子商务网站，与阿里合作，推出线上商品店。
峰会透露，未来5年奢侈品市场的份额有望提高5%，同时约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响，纯实体店销量将进一步下滑。
针对这一趋势，与会专家预计，在进军电商的过程中，大部分奢侈品牌的产品线会出现两极分化：一部分产品以定制为核心，继续保持高端奢侈品牌形象，并且一如既往地发展实体店面;另一部分产品则更趋向大众消费群体，使其缩小与非奢侈品牌产品的价格差距。
会上同时强调，奢侈品牌在积极布局线上的同时，也不可避免地遭遇网络售假问题。对于广大消费者而言，要想辨别商品真伪还得从电商售价方面入手。通常来说，低于专柜价格8折以上的商品，基本可以确定为假货。
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