知情人士透露，东方卫视主管单位上海文广(SMG)在一次微软的技术分享上得知了小冰，并开始和微软接触寻求将小冰推上节目的合作。
普通观众和节目制作方可能都会担心，一位人工智能主播能否在电视节目上使用正确的语言播报正确的事情——特别当主播是以性格活泼，讲话经常“脱线”的小冰的时候……
对于小冰入职东方卫视，微软和SMG倒是没有表达太多的忧虑，“气象是一个比较限定的领域，数据也都是公开的，”小冰产品负责人彭爽对记者透露，“在限定领域内，小冰的表现比较稳定。我们也在不断过滤内容，净化我们的训练数据元。”
电视媒体和报纸、杂志等传统媒体相同，近年来都在面临来自网络新媒体的压力。SMG 近年来一直在尝试“台网结合”，在东方卫视的电视节目上尝试更多引入来自互联网的内容与操作方法。东方卫视过去曾经和微信、天猫以及今日头条合作，将红包互动方式、来自电商商户的商品以及新闻客户端上热门的新闻作为电视节目的内容来源。
今年8月的时候，微软宣布了和SMG的合作。小冰登陆东方卫视担纲天气主播，属于双方合作的第一阶段。微软方面表示，未来不排除让小冰“升级”，尝试天气之外的播报工作，比如新闻即时评论。但碍于小冰的人格化原因，以及直播时系统的稳定性等考虑，暂时还没有具体的时间安排。根据双方的计划，小冰担任气象实习主播的时间将长达一年，后续的合作将在合适的时间发布。
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