今天是“文化和自然遗产日” （以下简称“遗产日”）。今年，文化和旅游部非遗司和商务部流通发展司、电子商务司、国务院扶贫办开发指导司，联合阿里、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等电商平台联合举办“非遗购物节”。活动期间，非遗类中华老字号、项目保护单位、传承人和相关企业通过线上线下共同掀起非遗购物节的高潮，活动将持续到6月底。

你听过金缮修复、银花丝、钧瓷吗？这些听上去“不明觉厉”的文化遗珠，正在被90后年轻人用满腔热爱保存下来。今天，天猫618为这些身怀绝技的年轻人上线了一个专属会场：在手机淘宝搜索“淘宝非遗”或“非遗购物节”，数万款非遗匠人的店铺好物就在眼前。

年轻的非遗匠人，正在淘宝天猫快速成长。90后安徽农村小伙刁宽，从小右手残疾，当所有人都不看好他学竹编时，他凭着热爱咬牙坚持了下来。开淘宝店后，店铺运营、修图、发货、产品制作全靠一人搞定，如今每月收入过万。“跟以前打零工相比，现在生活很富足，很满足。”刁宽说。在淘宝，他也收到了许多暖心鼓励。“有人买了平安竹铃送外婆，外婆年轻时也做竹编，很喜欢，她对我说，希望一直做下去。”85后成都姑娘晓璐是个“非遗二代”，妈妈是国家级银花丝制作技艺传承人。把筷子粗的银条拉到头发丝一样的银丝需要100多道工序，再将银丝制作成首饰、画和工艺品……这门濒临失传的的技艺，在淘宝却深受年轻人喜爱，这让晓璐更坚定自己的选择：“只要有市场，非遗技艺就不会失传。”

据相关数据显示，过去一年，上亿的用户在淘宝天猫购买非遗商品，仅淘宝活跃的手工艺非遗店铺就有超过2.5万家，年成交规模将近30亿。淘宝直播成了非遗商家的最爱，一年直播场次超过200万场。年轻人不仅追新，更是传统文化的爱好者。非遗消费者中，2/3是80后、90后，京剧、越剧、观音传说、茶艺、雕刻等相关非遗商品，都是他们的心头好。

“通过营销扶持、创意市集，我们把有趣的手工艺产品推给消费者，并在商家钉钉群里做定制化的免费教学培训。”淘宝特色商家运营小二湘南透露，“比如一家做花丝镶嵌的店铺，祖孙三代都是非遗传承人，被我们发掘和孵化后，年成交额已达千万。”

“用订单驱动传承，用消费活化非遗。”阿里巴巴集团资深副总裁赵颖表示，创新是最好的传承，阿里巴巴将长期支持对非遗的传承保护，用平台化和数字化的方式来为非遗保护、非遗产品创意研发与消费等插上创新的翅膀。

作者：刘海波
编辑：付鑫鑫
责任编辑：蒋萍

*文汇独家稿件，转载请注明出处。