▲ 普京身着羊皮猎装在西伯利亚。| 均克宫新闻局

在这个全球直播带货流行的时代，俄罗斯总统普京总能时不时地展现自己强大的“带货”能力。近日，普京在西伯利亚原始森林度假时身穿的一款羊皮猎装受到网友追捧，“普京同款”再次火了。

“普京同款”定制订单排到6月份

据俄罗斯《消息报》3月27日报道，克里姆林宫新闻局近日公布了普京在西伯利亚原始森林休假的录像，录像里普京和俄罗斯国防部长绍伊古身穿羊皮猎装上衣和象牙色的高领衫，普京驾驶着一辆迷彩全地形车，载着绍伊古穿越针叶林。在镇静地通过一座摇摇欲坠的桥之后，普京与绍伊古出现在一张铺着白色餐布的桌子旁，两人坐在铺有皮毛毯的长凳上，举杯共饮，并享用香肠和蔬菜沙拉。

▲  普京驾驶一辆迷彩全地形车。

普京和绍伊古二人并非第一次在西伯利亚度假，录像公布的细节也很多，然而没想到的是，影片和图片在社交媒体上传播之后，普京身着的羊皮猎装却意外地成为网友关注的焦点，一时间深受各国潮人追捧。

《消息报》援引俄罗斯著名服装设计师利索维茨的话称，普京所着的羊皮猎装是由天然材料制成，“是一款经典外套”。利索维茨说，现在许多男性都希望拥有“总统同款”，其定制价格在15万卢布（约合1.3万元人民币）左右。

报道称，圣彼得堡一家小型家庭作坊在过去几天接到大量电话，都是要求定制普京同款外套的，该店经理莫罗佐娃曾表示，在2017年曾为客户缝制过类似的猎装。据悉，这家店的订单已经排到了6月份，客户来自俄罗斯国内以及法国、意大利等国。

▲ 普京与绍伊古一起度假。

“普京同款”的火爆甚至惊动了总统新闻局。日前就有记者追问俄总统新闻秘书佩斯科夫，普京的这件外套是否出自那家圣彼得堡小店。佩斯科夫只能很无奈地表示，自己也不知道衣服是从哪里买的，“我甚至不认为现在这个季节适合穿翻毛皮猎装，但在西伯利亚，在原始森林，仍是可以穿的，那里还是很冷”。在被问及普京的“带货”能力后，佩斯科夫则表示“很积极评价这件事”，“‘总统效应’能够帮助提升俄罗斯品牌的影响力，这是很积极的现象。”佩斯科夫说。

这已经不是普京第一次“带货”出圈了。在2019 年大阪G20期间，普京使用的一款白色保温杯引发了中国网友的热议，当时有数百家国内电商商铺上线了同款保温杯。“普京保温杯”火了以后，同样惊动佩斯科夫予以回应，当时他还惊讶地表示“总统一直用这个杯子喝茶”，并透露杯子里装的是茶水，而非红酒或可乐。

▲ 普京使用的白色保温杯。| 资料图片

普京具有独特的形象营造理念

跳冰窟、秀肌肉、打冰球、练柔道……在网络媒体时代，普京确实经常收获很多流量，甚至连他自己都表示考虑成为一名视频博主。据俄罗斯《劳动报》报道，3月26日，在一场会议上，当有与会者建议普京开视频博客，并确信他会成为一个优秀的博主时，普京表示“我会考虑，所言非虚”。

不过，尽管普京获取关注的方式经常富有创造性，满足世界对其形象的好奇，但有些时候他又保留足够的神秘感。比如在接种新冠疫苗的事情上。3月23日晚间，普京接种了俄产疫苗，但是无论是其本人还是克里姆林宫都没有透露普京接种的是哪一款疫苗，并不展示接种的过程。

事后普京解释了自己为何不效仿一些国家领导人公开接种的做法：“如果有人想在镜头前伪造（打疫苗），这并不难，注射生理盐水或是维生素都可以……但是真的需要生搬硬套吗？没必要像别人那样。”不仅如此，这种神秘感还被普京诙谐地放大，他称自己有意不透露接种的是哪种疫苗，“只有我的医生知道，甚至连总统办公厅主任都不知道”。

《纽约时报》刊文认为，普京营造形象的方式是别具一格的，一方面他经常通过强调体格展现自己的男子气概，但在别的领导人也会展示的一些事情上，他又会保持独特的神秘感。文章称，近年来普京经常身着迷彩服或猎装出现在西伯利亚的土地上，有时手握自己采摘的野花，有时候斜倚陡峭的山石，这种形象塑造体现普京独特的理念——努力与大地建立联系，而这背后隐藏着坚韧的寓意，以及对俄罗斯土地的爱。

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