8月9日，首届（2022年）上海湾区·滬之源全域旅游论坛在山阳镇山阳田园正式启动，本次论坛为期4天，旨在为全国各地政府、文旅企业提供合作交流平台，促成各地政府、企业异地共建。当天，上海市金山区山阳镇人民政府与安徽省滁州市琅琊区人民政府、江苏省东台市弶港镇人民政府、云南省普洱市文化和旅游局、湖北省恩施州来凤县文化和旅游局、河北省张家口市沽源县人民政府5家单位联合成立“滬之源全域旅游联盟”。这标志着，金山更深度推动长三角乃至全国农文旅企业深度合作，力争将“全域旅游”推向更深阶段。
同时，普洱非遗客厅、上海湾区区域品牌“滬之源·味”正式揭牌。主办方还邀请了114位项目路演嘉宾和优质“团长”，现场采用“路演+竞拍”的方式，将各种优质文旅项目通过“团长”的高用户粘性的“圈群渠道”进行销售，提高产品的知名度。
以文促旅 六地文化“会师”田园
伴随着“滬之源全域旅游联盟”的成立，当天，上海湾区区域品牌“滬之源·味”正式揭牌，藤茶咖啡、仙人掌啤酒、滬小囡山泉水正式亮相。同时，安徽琅琊的特色小吃、非遗书灯；江苏省东台市弶港镇海鲜系列产品；河北省张家口市沽源县的藜麦系列产品；湖北省恩施州来凤县系列产品，四地共计40多种特色产品和非遗项目“同台竞技”。
值得一提的是，云南省普洱市在山阳田园设立非遗客厅，传统文化变得可见、可触、可感，让非遗活起来。普洱非遗客厅展陈有普洱市的茶、咖啡、佤族织锦、黑陶茶器、象脚鼓，同时设有非遗体验区，游客可身穿少数民族服装，手作普洱茶贡茶，亲身感受悠悠的茶马古道……
上海山阳旅游发展有限公司经理计民表示。上海湾区滬之源全域旅游的发展，旨在充分发挥各方资源优势，以乡村振兴、文化旅游发展及非遗文化传承的“三引擎”相协调，延伸产业链条，形成“产业本身+产业应用+产业服务”的相关文农旅联盟。双方将尽最大能力搭建人才交流平台，激发人才创新动力；同时通过资源共享、跨界融合、协同发展和创新经营，促进双方全域旅游、乡村振兴、产业项目的开发建设，共同组建农文旅项目流量平台。
据了解，“滬之源”品牌最初以“滬之源”民宿系列产品而打出名气。2020年起，山阳镇利用13处农民闲置宅基，引进社会资本打造滬之源民宿街，开设咖啡博物馆、音乐餐厅、望秦酒吧等特色小店。随着民宿的发展，山阳旅游公司联合上海湾区科创中心、望秦精酿啤酒、冻龄梦工厂、凤凰自行车、红双喜等金山本土特色品牌，开发工业旅游路线，率先探索“全域旅游”1.0版本。
未来，山阳镇将把“全域旅游”的成功经验进行复刻，持续做好“旅游+乡村振兴”“旅游+音乐”“旅游+文创”等“旅游+”融合文章，推动“全域旅游”向更高阶段，实现文化旅游业的社会、经济和生态效益最大化。
激活文化“IP” 拓宽全域旅游产业链
金山“全域旅游”向外拓展的故事，要从一杯“藤茶咖啡”品起。
坐在山阳田园咖啡博物馆，透过玻璃橱窗向外观赏，湖北恩施·旧司农园的藤茶满目苍翠。而被誉为“土家神茶”的藤茶，不仅在山阳田园“安了家”，也在食客的味蕾优雅绽放。“藤茶咖啡”一经上市便销路走俏。据悉，这款产品由上海山阳旅游发展有限公司与农园(恩施)农业发展有限公司共同研发，已经衍生出5种不同口味，不久之后“藤茶啤酒”也将面世。
从湖北恩施?旧司农园到咖啡博物馆，从品味咖啡香气到感受民俗文化，区区200米的距离就道尽了“全域旅游”的“玄机”。不仅如此，山阳田园把土家文化“IP”发挥到了极致。山阳田园在星苑民宿底楼长期开设了特色农产品销售点，设立土家族非遗技艺展示、观摩、体验一站式服务区，举办“土家囡囡过大年——上海湾区（山阳）湖北来凤年”活动……上海市民在金山可以“沉浸式”体验土家文化。
成立“滬之源全域旅游联盟”，只是一个开始。山阳旅游发展有限公司还打算将各地文旅资源“场景接入”，为引入各地文化进入田园，计民多次带队去“滬之源全域旅游联盟”属地单位实地考察，借助当地丰富的农旅文资源，开发出“恩施土家精品游线路”“云南普洱精品游线路”等一批农旅精品线路。游客不仅可以在田园“沉浸式”体验异域文化，还可以报名加入旅行团，去当地体验一把当地人的日常生活，感受原始乡愁。同时，团队还在各地设立上海湾区·山阳营地，给世界一个了解金山的窗口，持续打响“上海湾区”城市品牌。
探索将优质“团长”转化为“营销新势力”
当日论坛现场，主办方还邀请了114位项目路演嘉宾和优质“团长”，现场采用“路演+竞拍”的方式，将各种优质文旅项目通过“团长”的高用户粘性的“圈群渠道”进行销售，提高产品的知名度。
“疫情催生了‘团长’的职业群体，‘团长’以社区为营销的客户群体非常强大，新型职业的诞生就是市场的机遇，疫情下如何运用团长的优势赋能农文旅企业发展也是本次论坛的探讨话题，也为后期如何合理通过团长这一职业提高农文旅企业的营销发展奠定基础。”上海山阳旅游发展有限公司副经理华丽告诉记者。
作者：王巧月 薄小波
编辑：张天弛
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