南京西路商圈又迎首店。今天（8日），作为上海城市更新的重点地标项目，静安区南京西路1225号锦沧文华广场率先迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗舰店入驻，助力打造“新灵感风尚地标”。

这一批高能级首店别具特色。譬如Maison Margiela全球最大旗舰店不仅引入了Glam Slam限时展览以及艺术装置，还在旗舰店内开设了品牌位于上海的首间咖啡厅Maison Margiela Café和Replica香氛专区，在互动体验中诠释这家源自巴黎的高定时装屋的前卫风格，令人耳目一新；MARNI中国首家概念旗舰店则让消费者置身于精心创造的艺术装置，带来一场探索艺术的互动感官之旅，还将不定期呈现特定场域艺术作品；JIL SANDER中国首家旗舰店，利用光线、色彩、线条和材质之间的完美韵律和微妙平衡，打造出令人愉悦且美观舒适的实用空间。

而AMIRI亚太地区首店，标志着品牌开启全球新篇章的里程碑，此次揭幕的上海旗舰店将成为上海本土社群和创意的聚集地。店内极具巧妙心思的设计，全方位展现来自洛杉矶新锐时装屋的每一面。

南京西路商圈，多年一直是全市“首店”数量最多的商圈。2019年4月，静安区成为上海首批“全球新品首发地示范区”之一；2021年以来，“首发经济”成为静安商业的闪亮标签。2022年上半年，尽管受疫情影响，静安区仍引进各类品牌首店42家（其中有4家全国首店），占全上海引进首店数量的近五分之一，其中珠宝、服装、美妆等领域时尚零售首店较为亮眼。

相关负责人告诉记者，6月以来，扎根静安发展的各大品牌首发活动精彩纷呈。诸多国际品牌选择静安进行“首店首发”，体现了品牌们对中国市场信心依旧，希望更多地呈现中国元素，更快地融入本土文化，更深入地与中国消费者对话，更长远地谋求在静安可持续发展。作为国际品牌总部集聚地，静安将不仅仅满足于“首店首发”集聚，更将抢抓机遇，瞄准国际一流水准，不断提质升级，打造国际时尚高地和品质消费风向标。

据介绍，作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，今年下半年，静安将继续以进博会和“五五购物节”为契机，多措并举不断放大“首发经济”效应，依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体迭代更新，吸引支持更多高能级品牌首店、旗舰店、主题店等入驻。同时加强“辐射”，以上海展览中心为核心，充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”的优势，支持更多国际品牌、中国品牌在静安开展新品首发、时尚首秀、先锋首展、艺术首演等系列时尚前沿活动，提升首发经济生态链辐射效应。也将推动国际大牌与本土品牌双轮驱动，时尚体验与创意设计同频共振，品牌跨界与商圈场景相互赋能，全方位提升静安首发经济的整体优势和综合效应。

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