上海时装周将用一场特殊的“成人礼”迎接其20周年的生日。记者刚刚从上海时装周组委会获悉，就在本周，上海时装周将以新形式、新载体、新内容呈现首季数字时装周，以“建设者的未来”为主题，用时尚魅力唤醒城市活力，以创新凝聚力唤起行业复苏，助力复商复市，提振市场信心。

6月17日至6月19日，上海时装周将联动抖音以直播形式打造每天6小时“秀场联播”，以“新概念秀场”、“影像时装剧场”等多元数字发布形式带来中国设计的创意呈现，以及“幕后故事”、“共创未来”、“主编秀评”等系列栏目。同时，上海时装周还将与合作伙伴携手，以创新提振信心，用美育带来希望，不负“全球最具活力时装周”之名，持续引领上海城市的时尚活力与无尽创意，为重焕城市动能燃起生机蓬勃的希望之光。

20年来，上海时装周已经成为一张“城市名片”，以首季数字上海时装周起步，上海时装周将进一步巩固线上线下融合发展的多态化模式，为广大时尚爱好者和大众打造永不缺席的时尚盛宴。

疫情带来的改变将加速平台数字化赋能的步伐

“未来”是2022上海时装周的主题关键词。记者了解到，本季上海时装周以“建设者的未来”为主题，呼应上季“未来见设者”，寓意从看见到实践的探索。尽管前行之路道途坎坷，但“建设者”一往无前的决心从未动摇，疫情带来的改变亦将加速平台数字化赋能的步伐。

据悉，6月17日至6月19日，上海时装周将携手抖音以直播形式打造每天6小时“秀场联播”，在抖音搜索“上海时装周”可直达数字发布秀场，专题页面集结排片信息、完整发布视频、品牌介绍、幕后花絮、媒体点评及用户自主互动等内容。

首季数字上海时装周的登场，也是上海时装周迅速调整策略的体现。组委会相关人士介绍，今年初春，上海时装周各项筹备工作正积极展开之际，遭遇了新一轮疫情，面对比以往任何时刻都更为严峻的挑战，组委会以不变态度应对多变挑战。其中，主秀场发布与时装周旗下先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎携手合力，突破重重困难，将新品发布由线下实体秀场转为线上数字发布，时装周主秀场集结上海乃至全国各地的优秀独立品牌和商业化设计品牌，用多种创意方式为市场重振开辟新航道。同时，蕾虎也将为首次参与时装周的新锐品牌及年轻设计师保驾护航，在巨变的市场环境中共度新挑战。

“如果说两年前初涉‘云端’是发布载体的变化，首季数字时装周则是一种集结载体、生态、概念、感知在内的全新呈现。”相关人士介绍，“新概念秀场”打破传统时装秀定义，水泥厂房、复古剧院、艺术空间或是模拟自然天气等形式各异的“T台”，与品牌新品系列形成恰到好处的呼应； “影像时装剧场”以时装故事为叙事，结合音乐、影像、装置等多种媒介，将品牌新一季灵感来源、特色产品及精彩大片等完整呈现。在数字技术赋能下，时装品牌在虚拟时尚领域迈出创新步伐，拉近设计师、品牌与消费者的距离，让更多人成为品牌新款首发的秀场头排客。

产业凝心聚力探索未来路径

自2003年创办至今，随着中国时尚产业的发展，上海时装周快速成长，已跻身世界第一方阵，成为全球的标杆型时尚盛会。从2020年新冠疫情爆发后领跑全球举办“云上时装周”，到率先回归线下办秀办展，再到首季数字上海时装周的登场，20年来上海时装周不断砥砺前行、从未停摆。

“上海时装周既是对外展示的窗口，也是产业凝心聚力的聚合平台。”有分析人士认为，新形式背后汇集着新一代中国创意力量百折不回的努力与拼搏，品牌和设计师们积极探索更为丰富的表现手法，悉心毕力呈现高品质原创发布。可以说，此次数字发布不仅是新款时装的展示，更是上海时装周对未来路径的全新探索——如何通过更多元的表达形式、更专业的结构布局、更丰富的市场选择搭建起更稳固的发布平台，持续为品牌与消费者提供高效、畅达的沟通渠道。

据悉，上海时装周各细分平台、主题版块也纷纷齐聚线上，在“未来建设者”“廿由新生”“共创未来”等系列栏目精彩亮相。而随着首季数字时装周的举办，上海城市高架道旗、各中心城区热门商场大屏、机场公交等各处，皆可寻找到上海时装周的靓身影，时装周主视觉画面也将闪耀“外滩之窗”、震旦国际大楼等沪上标志建筑，共同为城市复苏提振信心。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。