“中华商业第一街”南京路步行街的环世纪广场按下升级“加速键”后，第一个商业项目重磅归来。6月18日，新世界集团与盈展·数字商娱携手打造的U479正式“开箱”，它想要带给南京路两股新风尚——白天，是流光溢彩的潮流体验；黑夜，则是以“潮、乐、享”为特色的月色经济。

白天的“代言人”是U479面向南京路侧的主力店。6月18日，原创极限运动鞋服品牌Vans中国首家“Vans 上海”品牌体验中心同步开业，这也是Vans全球首家搭载智慧零售系统的店铺，它将社交文化更新到极限运动、音乐、艺术和街头文化等赛道，也更新到线上线下联动状态。

6月18日，正值电商平台的“期中大考”，U479以及Vans选择这一天开业、开箱，颇具象征意义：曾经被线上吸走的人气已经重回线下，更借由社交这个更高维度的打法，通过线上情感交流、线下实体平台以及传播，赋予消费群体足够的社交资本、提供足够的社交货币，并通过娱乐化、科技化的融合，将有限的物理空间打造成无限的社交体验空间。

无论对于U479，或是南京路步行街，亦或是上海，社交文化这个崭新的符号都有启示意义。

用时尚社交语言表达“年轻力新青年文化”

南京路上的U479是栋高窄型的商业体，它把一至三楼面向侧南京路侧最好的主力店留给了“Vans 上海”品牌体验中心。作为回应，Vans在此处开设了品牌亚洲单店销售面积最大店铺，同时“Vans 上海”品牌体验中心更是全球首家搭载智慧零售系统的Vans店铺。

走进“Vans上海”品牌体验中心，可以明显感受到智慧零售系统在店内的每一件产品上均有体现，消费者可通过扫描产品小程序码，浏览产品信息和店内库存，并支持极速自助结账和快递到家服务。同时，消费者也可通过小程序将需要试穿的产品加入试穿清单，所选产品将由后台店员准备就绪，从而享受更高效便捷的购物体验。从线下到线上，从线上回到线下，它构建起一个双向流动的联通环境。

社交元素是“Vans上海”品牌体验中心给人印象最深的特色，除了更全面、智能的互动式购物感官升级，自由创作、创意自我表达、互动交流都在店里可触可达：在店铺一楼，当季新品结合每月不同主题，打造多样化创意展区；在店铺二楼，极限运动专区搭载了滑板模拟体感游戏《他们叫我别滑板》，消费者可身临其境感受滑板文化的魅力；在三楼，亚洲首个Vans Customs自由定制服务融入线下空间，鼓励消费者将创意转换为专属的鞋款设计。

将消费者转变成具有归属感的社交主角

社交属性是“Vans 上海”品牌体验中心的特色，也是最打动U479的地方，因为它与U479力求打造的社交文化大消费IP的调性相符，能表达“年轻力新青年文化”。

可以看到，U479里的一切都为能满足时下年轻人社交生活需求而存在——

它的地下室是留白的，300平方米的音乐派对空间会巧妙勾连上层建筑，通过强策展模式刷新体验。此前，这里曾开箱过一场“神经冲刺年轻展”，位于地下一层的重回地下电音酒吧台、秘密语法场，一楼的音乐视觉交互空间，四层空间的心脏供销社、机能脉络站、神经强化室等，以开源的形式相互联动，是年轻人社交的新体验。

它的另一家主力店咬金唐风酒馆，结合了“大唐盛世”文化体验，步入其中，不仅像走在唐朝街道上，菜品也是千年之前的味道。它将年轻人的社交体验置于国潮文化崛起的大背景之下，让社交变得有趣味、可分享。

“U479作为盈展·数字商娱旗下U+社交文化消费IP的重要项目，将重新定义南京路的社交业态，同时也为引领沪上时尚社交新潮流打开了新局面。”盈展·数字商娱副总裁、U+ IP主理人方静表示。

社交文化的提出，也透露出项目操盘手在商业管理上的理念创新。方静介绍，项目希望通过磁性化的生活理念，把所有具备共同爱好和认知的品牌、消费者聚集在一起，将消费者转变成具有归属感的社交主角，打造从场景体验到精神归属、回归社交本真的商业理念。

盈展·数字商娱也重磅推出了“U+”这个全新社交文化IP理念，通过主打年轻社交及智慧零售的线下平台的U479, 主打高端街区社交文化的U88，以及主打年轻力家庭社交的U Station，向消费者全面呈现一个崭新的IP。

社交文化为步行街年轻化构筑核心竞争力

U479所在的南京路步行街，是近年来上海商业升级浪潮中的“开路先锋”。从三年前步行街“西首”三巨头的焕新升级，到去年南京路步行街东拓段的开街，都能读懂这条“世界级商街”求新求变的努力。

数据印证改变的结果。根据《南京路步行街商业数据研究报告》数据，80、90后逐渐成为南京路的消费主力军，00后消费群体逐渐增长，本地客群由2019年的37%上升至去年的近50%。年轻化、时尚化已成为南京路的重要标签。

年轻人已经来了，如何让他们愉快地玩耍？物质消费已富足的当下，如何激发精神文化消费的潜力？再往前走，唯有内容与文化的丰富度与支撑力，方能构筑成就这张年轻化标签的核心竞争力。有分析人士认为，U479所主张的U+社交文化消费IP就是一个强运营与内容属性的可选答案，它以社交为纽带串联不同场景，白天，能通过首发首秀、潮玩快闪等品牌和活动，让年轻人感受最新最潮的时尚流行，晚上，则通过网红餐饮、休闲娱乐、潮玩音乐等方式，感受上海年轻人的夜生活方式。

值得注意的是，科技元素与社交文化的交融，在大IP的打造中越来越显现，也将重塑社交文化的内涵与外延。以Vans 上海品牌体验中心为例，腾讯的加入为社交带来超越空间的感受，在三楼，消费者则可以通过《穿搭实验室》游戏创建自己的虚拟卡通形象，随心搭配 产品，保存、分享、制作成徽章或一键加购。

南京路步行街环世纪广场的改造正掀起一波新的浪潮，率先亮相的U479已发出一张闪亮的社交文化名片，未来这里的场域也将打开，让世纪广场与环广场的商业体能对话，能互动，相交辉映，为南京路年轻化注入新活力。

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