购物中心的公共空间，过去多是给消费者小憩的空间。这些年，商场里的公共空间在变，它加入艺术的元素，触摸时尚的脉搏、打造互动的体验，逐渐成为与购物中心共生的存在，也为“上海购物”品牌   不断注入新的内涵。

作为最早参与浦东开发的外企之一，正大集团与浦东新区同发展、共成长。正大广场扎根浦东陆家嘴的18年，也是浦东商业日新月异的18年。日前，上海正大广场携手浦东融媒体中心和WABC上海艺途公益基金会，共同举办“正因有你，大爱无限”特展，所利用的就是正大广场三楼的开阔空间。

正大广场相关负责人介绍，自2017年起全面开启新一轮的升级调改工作以来，正大广场已率先完成多项富有创新的升级改造，包括符合年轻女性的“Venus生活方式主题区”、为亲子家庭打造的“Kids’3rd Home儿童的第三个家”主题区、美食与共享办公空间品牌eat n work，在城市级地标商业、生活体验式商业等不同产品形态上不断创新。

随着都市消费者们对艺术的渴求不断提升，购物中心于商业中引入艺术的形式也不断推陈出新。在日前正大广场的18周年庆启动仪式上，正大商业地产副首席执行官宋岩还公布了一个激动人心的项目——“生活在艺术中”正大艺术馆项目。10月16日起，消费者只要来现场跟随标识进行AR扫码，不仅可以逐一了解、打卡正大广场十大艺术奇观，还可以领取红包，10月18日当天打卡有机会赢取购物卡和免单大礼，借助前沿的AR技术，踏上一场线上与线下、虚拟与现实、商业与艺术交融的奇幻之旅。

记者获悉，今年正大广场的升级调改工作也正在稳步推进中，Polestar极星、独角兽星空馆、泡泡玛特等各种多元化、多业态品牌全新进驻。未来，正大广场将融入更多新兴元素，创造多种商业新模式，全面打造多功能生活场所，提升消费者体验感和获得感，带来更多的惊喜。

当购物中心的公共空间被同时赋予社交、娱乐、学习三种属性时，它会是什么？世纪汇广场玩转公共空间也有新创意。10月初, 位于上海世纪汇广场的汇客厅正式与大家见面，一切与兴趣爱好有关的所有美好于分享，将在此发生。

“商业体，不是冰冷的建筑体”。未来实体商业会更倾向于场景化消费，它所侧重的不是产品本身，而是有温度的消费场景，购物中心与消费者的情感桥梁。此次，世纪汇广场以“彩虹”为灵感，以串联社群的兴趣爱好为核心，以“情感桥梁”的内涵，共同专属为家庭亲子和都市白领客群，打造其独属的乐活空间。

汇客厅的诞生，为商场带来了独特的意义，商场不再只是空间的运营者，而是空间的赋能者，同时为社群运营提供了新思路。在线上信息搜集、拟定营销策略基础上，世纪汇广场深入消费需求，针对亲子用户、办公楼白领等目标客群，通过汇客厅打造多样化和高质量的活动，精准沟通不同客群，线下大大增加了消费者在商场的停留时长及客群粘性。

据悉，10月16日，汇客厅面向白领和亲子的首轮活动开启。汇客厅联合CAGA带来《午间高尔夫》以及《儿童启蒙高尔夫》的健康娱乐活动，紧接着的是亲子绘本以及亲子服装DIY活动。除此之外，本月还将在周末举办亲子瑜伽、儿童科学实验、艺术手作、巡游派对、迷你音乐剧以及蛀牙检查服务等活动。在面向白领及家长群体方面，还将开设《幼升小讲座》的育儿资讯经验分享。

作者：徐晶卉
编辑：张天弛
责任编辑：张懿

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