从法国巴黎到中国上海，豫园的九曲桥昨晚首次变身光影交错的沉浸式T台，全球知名时尚品牌LANVIN（浪凡）在此举办2021年春夏时装发布会，这次新品系列的发布也是其参与第三届中国国际进口博览会的特别预热活动之一。数十天后，LANVIN就将领衔复星时尚集团（FFG）旗下海外时尚品牌首次亮相进博会的大舞台。
“借力上海这座中国时尚的‘桥头堡’，参与进博会是我们展示品牌力的最好机会。”复星时尚集团董事长程云在接受记者专访时表示，LANVIN 选择把春夏时装秀放在上海，还计划在进博会上推出一系列独家产品，充分显示品牌对于中国市场的决心。
交融传统与现代，诠释奇思妙想
伴随着节奏强劲的鼓点，一池碧水中的湖心亭瞬间变成了灯光秀的主角，飞檐翘角、玄瓦朱窗上流动着绚丽的光影；当音乐渐入高潮，灯光在空中呈现出独特的3D效果，仿佛把观众带入时空交错之中；身着高级时装的模特们走上九曲桥，一场时尚大秀就此拉开……昨晚的LANVIN2021年春夏时装发布会交融传统与现代，诠释了其品牌创意总监Bruno Sialelli（布鲁诺•西亚雷利）的奇思妙想。
“这是LANVIN首次从巴黎移师中国，呈现一场新品时装秀，我们为此做了大量的准备。衣服需要在法国制作后空运过来，模特挑选、场景搭配等则全部是通过云端远程来完成的，”据程云透露，为了实现这场跨越中法两地的时装大秀，LANVIN的法国设计团队经常要在凌晨3点起床，和中国团队展开头脑风暴，实现互相配合，“我们彼此都知道，对于品牌来说，放在中国走秀是一次绝佳的机会。”
自2018年2月投资LANVIN以来，复星时尚积极参与团队管理和品牌战略升级工作，并于2019年1月，聘用了年轻的设计师Bruno Sialelli为LANVIN新任创意总监。Bruno Sialelli以柔和明丽的配色、充满童趣的漫画、轻快飘逸的剪裁、丰富的配饰和细节，将全新LANVIN呈现在世人面前。
“尽管2020年的到来并不是我们所期待的模样，但是疫情下，我们反而找到了更坚定的打法。接下来，我们仍将坚持全球化的发展步伐，通过‘双引擎’战略，聚焦深度产业运营。”程云表示，“无论是LANVIN 2021春夏时装秀，还是接下来11月，复星时尚集团携旗下品牌 LANVIN、Wolford、ST. JOHN 首次参展进博会，都将是我们展示‘全球动力’的绝佳时刻。”
借助进博会大平台，展现品牌力
如果说昨晚的大秀还是预热之一，那么11月进博会上的展示则将是一场重头戏。“对于我们这些海外品牌而言，进博会帮助我们打开了一个窗口，在这个大平台上，会有更多的机会与市场、与行业、与消费者对话，”程云说。
据介绍，在进博会上，Lanvin将推出一双中国独家款式的Bumper运动鞋，装饰有“Shanghai 2021”标签，是第一个由LANVIN设计师Bruno Sialelli设计的运动鞋，非常时髦动感。还有一款手袋也十分特别，形状源于当时品牌创始人Jeanne Lanvin女士自己常用的铅笔盒。猫型手柄的设计灵感，源于法国著名设计师Armand Albert Rateau 为其公寓定制的猫型火炉支架。
与此同时，Wolford会在本届进博会上打造科技感空间，讲述“未来肌肤”的故事，通过独特的空间展示加深“可持续时尚”的品牌理念。Wolford首个休闲运动系列——THE W COLLECTION以及同The W Lab X Adidas的联名限量款也将亮相。美国女装St.John将展出新任设计师Zoe Turner为品牌打造的首个完整系列——2020秋冬系列，对摩登优雅做出全新演绎。
程云说，希望通过进博会的平台，展示更多品牌的好产品，也向世界、向中国市场充分展示品牌力，“我们会通过安排新品直播、重要客户参观、网红打卡等方式，抓住机会，向网上和店内引流，进一步促进消费。”
长期而言中国肯定是重点市场
从复星时尚集团的情况看来，中国市场在疫情进入常态化防控后，恢复速度相当快，5月以来旗下各个品牌平均增长率都达到了3位数，“大家都在忙着把全球的货品调运到中国市场。”
程云告诉记者，对于复星时尚旗下的海外品牌而言，国外市场肯定是根基，以往中国市场的占比在10%至20%，因此提升空间还是很大的，“长期而言中国肯定会是我们的重点市场”。
事实上，有第三方报告做出了这样的预测，到2025年，对于高端品牌而言，中国客户的旅游消费和国内消费之和，将占据全球市场的40%至45%。
目前，中国正在积极构建国内大循环，国内国外双循环的发展新格局。面对市场的持续变化，程云坦言，“我们的关注点就是练好内功，为新格局积极助力。一方面做好服务，不仅是要第一时间引入全球品牌每一季的好产品，还要推出更多为中国市场定制的产品；另一方面则要针对中国市场的独有特点，在网上购物这个渠道上实现长足的发展。”
作者：唐玮婕
编辑：朱伟
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