儿时的清晨，叮当清脆的“奶瓶子”还记得吗？同样是叮当清脆的声音，唤醒活力一天的“奶瓶子”变得成了彩虹色，高颜值而且营养丰富：红色的营养强化奶是保持心活力、蓝色的是保持骨健康、绿色的是保持脂健康……不同的微量元素变化，针对不同的消费人群。

日前，光明乳业大健康系列鲜奶产品发布光明营养强化奶新品，并在天猫平台首发，这款产品也将随着光明乳业旗下鲜食宅配平台“光明随心订”来到千家万户。深化品牌数字化战略转型，光明乳业正通过与电商平台的深度合作拓展品牌与渠道的垂直路径，打造“鲜食宅配”新引擎，让新鲜的生活方式触手可及。

彩虹色“奶瓶子”面向美好生活

光明营养强化奶是2020年光明乳业大健康系列鲜奶产品之一，也是光明随心订2020年下半年重点产品之一。

记者了解到，这一系列新品的研发筹备历经5个月，共推出7款不同营养类型产品，分别富含DHA、鱼油、钙、铁、膳食纤维、益生元、磷脂酰丝氨酸、乳清蛋白及VD等多种营养元素，旨在从心血管健康、强健骨骼、补充元气、调节肠道、调节胆固醇、提高记忆力、促进睡眠等多方面提高身体健康素质。

作为百年乳企，光明乳业一直以来秉承着新鲜、健康的理念，这次上线的新品——光明营养强化奶，是符合时代潮流、应运而生的大健康系列产品之一，光明随心订能够与天猫平台联合首发，也印证了光明乳业不断探索新模式的决心。此外，光明还推出了“奶瓶子”系列的酸奶，土豆芝士与酸奶的组合是舌尖上的享受。

发布会现场精心布置了大型潮流启动装置，潮流瓶装亮灯的开启将活动推向了高潮。此外，同一天还开启了线上直播间，在直播间除了味觉盲猜选出新品强化奶互动时刻，还为粉丝带来一大波超值福利，更有“一年免费喝好奶”大礼，光明营养强化奶新品发布会通过新潮有趣的互动方式，让消费者成为第一波新品体验官。

引领鲜奶消费“鲜食宅配”新趋势

这些年生鲜电商的兴起，让与鲜有关的商品有机会通过线上渠道更快和消费者见面。但是在鲜奶消费这一细分领域，尚没有任何奶制品巨头能够实现线上线下的融合。在不断研发新品的同时，立足于天猫平台以及光明随心订自有平台，光明乳业正在引领鲜奶消费的鲜食宅配新趋势。

与时俱进，开拓创新。一直以来，光明乳业坚持拥抱互联网新零售，持续推动品牌数字化转型。据悉，2018年，光明随心订已入驻天猫平台，融合线上和线下开启天猫周期购新模式，率先开启智能生活。今年，疫情催生“宅经济”，光明随心订快速响应市场，全面上线蔬菜肉类配送服务，打造鲜食宅配一体化平台。

今年5月20日，光明随心订与天猫签订“2020年品牌数字化转型战略合作”，进行线上线下营销一体化整合，将线下私域流量集中形成统一的品牌线上流量池，实现相互的高效转化，更不断加深对用户运营的新探索和实践，通过数字化建设发展鲜奶线上新趋势，引领消费者的新鲜生活方式。光明随心订作为光明乳业旗下电商平台，以创新性的思维积极探索业务转型，彼此融合赋能，布局互联网鲜奶业态，全面加速迈进鲜食宅配的时代。

光明乳业表示，双方未来将精诚合作，整合彼此特色优势资源，提升鲜奶认知，引领鲜奶消费新趋势，重点加强产业数字化基础设施建设，通过数字化的创新，共同打造中国数字化鲜奶示范区。

作者：徐晶卉
编辑：朱伟
责任编辑：张懿

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