两年前，升级改造后的上海世茂广场以“城市歌剧院”的理念重装回归。自此，南京东路街首迎来了一道靓丽风景线。昨晚（28日），这座以“网红打卡地”之称风靡沪上年轻潮流圈的商场迎来两周岁生日。一场浪漫的音乐表演为纪念活动拉开了帷幕。

新店、首店纷至沓来，互融新模式就此开启

两年间，这座重新出发的商场屡屡为人们带来惊喜。值得一提的是，在改造之时，商场在保持原有建筑面积的基础上，基于原有建筑的退界线、轮廓线和高度做出调整；化解建筑体量，恢复城市空间联系；打开建筑立面，增强建筑与城市公共空间的内外互动。“我们将一部分经营面积拿了出来，定期在这里进行一些快闪店、主题展，大大增强了商场与南京东路街区的互动性。”商场相关负责人告诉记者。

今年国庆期间，商场还将与“泡泡玛特”带来“潮酷冒险岛”全国首场蒸汽朋克风主题展。此次强强联手将带来多个“首次”，包括泡泡玛特四大超人气IP沪上首聚、“国家宝藏”联名系列盲盒首次集体展陈、沪上最全系列的泡泡玛特快闪店首发“铜奔马”吊卡等。

新店、首店，正在追求差异化竞争的南京东路商圈不断吸引着潮流好客来此体验，也由此开启了线下、线上互融发展的全新商业模式。

根据各自定位，选择个性化商业玩法

昨晚，潮变生活潮玩店、洋码头快闪店也在同一时间宣布入驻上海世茂广场。根据各自定位的不同，两家新店选择了个性化的方式开启自己的商业玩法。

拥有众多年轻粉丝客群的潮变生活潮玩店选择将地处南京东路商圈内的这家新店视作品牌打卡地。今年10月1日，该店将首发一款潮玩新品，比线上发售时间提前一天。“我们希望能吸引更多目标客群来到门店体验，也能进一步输出品牌文化。” 潮变生活执行总监程忆沧告诉记者。

在他看来，“潮玩”对当下的许多年轻人来说并不陌生。尤其在日本、欧美等国家，“大孩子手办”的历史已十分悠久。随着80、90以及00后逐渐成为社会主流消费群体，潮玩产业也开启了全新时代。“将门店开在南京东路商圈，有利于更多潮玩孵化，也能打造出一个独具特色的潮流生态圈。” 程忆沧说。

与潮变生活潮玩店的选择略有不同，洋码头在这里开设的店铺是“快闪店”。“今年国庆期间，我们将邀请许多直播红人来到我们这里进行现场直播。”洋码头新零售运营负责人告诉记者，他们更多地将这间快闪店视为一个沟通平台。通过直播、送货上门等配套服务，进一步提升快闪店的单店价值，从而将传统的线上电商影响力与线下门店获客能力相结合，迸发出商业新火花。

记者了解到，未来还将有多家潮牌零售“首店”入驻，包括New Accolades国内首店、最新一代的九鼎轩旗舰店、江边城外黑标旗舰店。10月17日至11月5日，商场还将联合“虎扑”平台，在广场打造“虎扑潮力街区”。现场设置限量装备博物馆、JRs便利店、潮流运动区域等。

作者：王嘉旖
编辑：王宛艺
责任编辑：蒋竹云

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