上海企业文化与品牌研究所所长周元祝为榜单发布致辞

日前，第四次“外滩·中国品牌创新价值榜”首次采取线上云的形式发布。榜单显示，中国移动、腾讯、阿里巴巴分别以1460亿元、766亿元和718亿元的品牌价值增加值位居榜单前三位。

“外滩品牌价值榜”是上海企业文化与品牌研究所和复旦大学管理学院共同研发、数据采集和编制发布的。作为一份完全公益性的榜单，“外滩品牌价值榜”目前是全球唯一一个从供给侧视角研究品牌价值的来源及其驱动因素的品牌价值排行榜，榜单更关注中国品牌的价值增长和创新努力，特别是实业经济的品牌力，未将金融类企业纳入评估。

复旦大学管理学院市场营销系主任、教授、博导蒋青云进行榜单解读

活动当天，为更好的助推国家长三角发展战略和上海“四大品牌”建设，首次发布“2020年外滩·长三角品牌创新价值榜（TOP100）”，并再次发布“2020年外滩·上海品牌创新价值榜（TOP50）”。

三大榜单看点多多！

看点之一：新经济部门呈现分化态势

TMT（科技、媒体和通信）部门依然雄踞榜单前列，但发展态势呈现分化趋势。顺应经济增长模式及消费趋势演变，阿里巴巴、腾讯继续保持品牌创新价值的高速增长，增速分别达到20%和28%，而百度和前两者的差距在逐渐加大，不仅排位下降一位，其品牌增加值和前两者相比已呈现倍数级的差异，还不到前两者的50%；作为科技品牌，华为的品牌增加值在TMT企业中仅次于阿里和腾讯，继续保持极强的品牌发展势头，增加25%以上；中国移动、中国联通、中国电信等三大通信强势品牌，上一年度表现乏力，虽然中国移动仍在榜单上排名第一，但品牌增加值相较去年，已大幅降低。中国电信、中国联通的排名则出现下滑趋势，分别下滑1位和12位。

看点之二：美好生活成为品牌拓展新空间

医药、食品与酒类品牌展现出良好发展势头，也是中国经济增长下行趋势中的亮点。贵州茅台连续两年排位提升，今年提升2位，位居第7。除了名酒品牌、知名药企等传统强势品牌外，这次有多家企业第一次进入总榜单TOP100，尤其是具有核心研发能力和特定原产地效应的品牌，成为发展态势最平稳的企业。

看点之三：服务品牌走向舞台中央

服务业开始呈现出强大生命力，并逐步走向品牌榜舞台中心。尤其值得关注的是，服务业的领先企业出现可喜的转型趋势，已经开始由劳动力密集向知识密集、科技密集转型，品牌投入、研发投入成为服务业增长的新引擎，成为服务业企业脱颖而出、摆脱初级竞争的重要武器。

看点之四：国企品牌“不进则退”

国有企业特别是大型国企依然具有品牌优势，但依靠资源垄断或政策壁垒带来的竞争优势已逐渐减弱，如果不在品牌和研发上加强投入谋求发展，品牌衰落会更快，从本次榜单看，央企、国企成为退出TOP100的主要群体。希望国企能审时度势，及时转换发展动能，打造面向未来持续发展的强势品牌。

看点之五：制造繁荣背后有隐患

制造业一直是“中国品牌创新价值榜”上的硬核板块，因为这个榜单关注供给侧，关注创新价值，而这一直是制造业的亮点所在。本次榜单上，制造业依然占据了很多席位，具有强大研发和创新能力的上海汽车、美的股份、格力电器、海螺水泥……表现突出，很多制造业品牌仍然表现良好。但制造业品牌在总体上存在研发投入不足，创新意识不足现象，创新对品牌增加值的贡献率显著降低，特别是联想、TCL和京东方等曾经辉煌的强势制造企业，由于缺乏核心技术，发展后劲不足，在品牌价值榜上下滑明显。

看点之六：房地产若无远虑必有近忧

受宏观经济不景气影响，房地产业在整体上失去往日优势，只有恒大和碧桂园在榜单上表现依然不错，更多房地产品牌排名出现明显下降，下降位次大多在8到15位之间。疫情之后，经济发展景气可能更为险恶，房地产企业有必要多多关注品牌的价值增长，关注创新价值从何而来。

看点之七：长三角品牌有何优势

从整体看，长三角有19家企业进入全国百强，上海榜则有11家企业进入全国百强，成为百强榜最为密集的区域之一。上海榜中，老凤祥等表现突出，进步明显。整体看，上海依然是长三角的龙头，长三角在全国的经济地位依然是重要一极。

作为聚焦品牌创新的价值榜，指标体系更多的关注企业的研发、营销、利润和提升管理等内生动力，希望引导企业在品牌建设中更多注重练好内功，因此其体现的是增加值，虽然数值相对不高但含金量较高，能够较好的预期品牌企业长期可持续发展的态势。

2020年外滩·中国品牌价值榜（TOP 100）

2020年外滩·长三角品牌创新价值榜（TOP100）

2020年外滩·上海品牌创新价值榜（TOP50）

作者：王宛艺
编辑：单颖文
责任编辑：王蔚
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