全国各城市逐渐进入复工状态，越来越多年轻人不再“云办公”。随着快递全面恢复运营，办公室白领开始为复工做准备。

日前，拼多多对平台消费数据尤其是三线以上复工密集城市的消费数据进行了分析，在去掉医疗卫生用品等特殊品类商品后，综合消费者搜索、分享及下单指数，得出“白领复工10大热销商品”榜单。其中，既有口罩及相关衍生品，又有自热饭盒、眼影盘等解决吃和用的商品。

而根据一份《宅家战“疫”，一日三餐——每日优鲜网购生鲜大数据》显示，上海人在疫情下仍把“精致”和“会过日子”贯彻到了骨子里，在买完了洗手液后，他们还不忘捎带护手霜，也许是无法外出消费的缘故，他们还买了比以往多13倍的车厘子！

口罩经济到来：口红不能用了，那么多画眼影吧

据国家发改委消息，全国口罩产能已经超过100%，目前，从拼多多平台数据来看，口罩持续热销，拼多多也在对包括海淘口罩在内的多种口罩进行专项补贴。

值得注意的是，除了口罩之外，电商平台上口罩相关的商品也随之热销起来。在拼多多平台上，出现了可延长口罩使用寿命的一次性垫片、可缓解口罩系带太紧问题的“口罩挂钩”，以及适合公共交通通勤时使用的防飞沫帽+护脸面罩等等。数据显示，“百亿补贴”专区中，口罩垫片的销量同比增长290%，一款护脸面罩和渔夫帽商品，从上架到总体销量破十万，仅用了3天。

所有人都要戴口罩上班，这对女性消费产生了重要影响：上半边脸的妆容变得格外重要。此前，拼多多发布 “十大宅家热销商品”，其中口红榜上有名。但近一周数据显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。在某品牌16色眼影盘商品页中，有多名用户评论：以前只买6个颜色，现在发现根本不够用。

“这些数据体现着口罩经济的特征。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示，口罩经济是指特殊时期一些特殊需求商品会爆发，而随着特殊时期过去，这些新的消费经验会成为主流消费的一部分，“上个世纪，‘口红经济’客观上让口红成为所有女性的日用品，而口罩经济过后，我们认为，洗手液、酒精棉这些商品，也会慢慢成为主流消费品”。

洗手液+护手霜：67%的上海人洗护双管齐下

因为严格遵守出门戴口罩、回家勤洗手的防疫“守则”，上海人总会被评价是防疫措施做得最好的一群人，但“口罩”底下也藏着一颗精致的心。

在生鲜电商每日优鲜的报告里，有67%的上海用户买完洗手液，还会顺带买护手霜。每日优鲜相关负责人告诉记者，频繁洗手会让手上皮肤的油脂减少，加上冬春交接气候干燥，皮肤更容易脱皮。从后台数据看，每日优鲜在全国的护手霜销量都在上涨，而上海一地洗手液和护手霜的关联消费是最高的。 “上海用户的确生活更加精致，我们发现了护手霜需求变大后，立刻做了额外的补货备货。”该负责人说道。

当然，下班后宅在家里的上海人并没有委屈自己的胃，每日优鲜报告显示，上海用户在过去一个月吃掉了比以往多13倍的车厘子，猫山王榴莲的销量也涨了8倍。一位上海用户表示，自己很爱吃车厘子，但因为价格较贵，以前只是一周买一小盒。春节以来，因为住在家里不能出门，她索性给自己和父母买了两次5kg装的智利JJJ级车厘子。“现在不出门也没地方消费，在家里蛮闷的，不如让自己吃得好一点。”该用户说道。

每日优鲜负责人表示，除了车厘子和榴莲，智利蓝莓、智利牛油果、新西兰奇异果等高端水果也更受欢迎。

自带盒饭+紧急健身：在办公室做最健康的仔

疫情暴发之前，不少都市白领的午餐，大多依靠外卖。不过目前，餐饮店尚未完全恢复经营，外卖员也比较少。基于现实和安全的考虑，不少白领选择自己带饭。复工后，公园人烟稀少，健身房也没有开门，开始有白领购置器材，自行在家锻炼。

拼多多数据显示，2月10日开始，“自热饭盒”“保鲜饭盒”等关键词的搜索量猛增。其中，可以自热的饭盒、分隔带盖的保鲜盒等商品，分享次数同比增长180%。相配套的，已经腌制好、便于储存及减肥的冷冻鸡胸肉，其销量也在上涨。以往受健身圈欢迎的减肥餐，正逐渐普及到大众层面。

常言道“每逢佳节胖三斤”，今年受疫情影响，很多人每天行走不过百步。对都市白领来说，复工后的头等大事就是减肥，家用健身器材迎来销售旺季。后台监测数据显示，人们最喜欢在每晚10点后搜索“瘦身”“瘦脸”等关键词。为了在春天来临之前瘦下来，年轻人购买跑步机、臂力棒等健身器材的动机愈发强烈。拼多多上，多款瑜伽垫销量突破10万件。

作者：徐晶卉
编辑：史博臻
责任编辑：唐玮婕

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