32寸的智能电视，售价499元？65英寸4K智能大屏电视，售价仅1999元？

拼多多“新品牌计划”联合JVC电视今天召开新品发布会，发布了双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中，65英寸4K智能大屏电视仅1999元，大幅击穿行业历史底价，据悉，该批产品将于8月18日零时正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。

随着“新品牌计划”的深入推进，拼多多正持续推动高性价比商品快速下沉，让更多消费者享受消费平权的同时，也带动一批企业由中国制造向质造和智造方向迭代升级。拼多多副总裁井然表示，拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品，累积订单量接近7000万单。

电视行业的“下半场”

去年以来，电视行业陷入集体低潮。来自奥维云网发布的数据显示，今年上半年，中国电视市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，电视价格创下近几年历史低位。

“电视的颓势不只来自于行业本身，由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端，用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新，还要赋予电视更多意义，让用户回归大屏场景。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。

互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测，2019年，线上电视销量将达2335万台，占行业比攀升至50.8%。拼多多是其中最重要的增量市场。平台数据显示，截至今年7月，拼多多电视产品累积销量已突破160万台，同比涨幅超过180%。在618“百亿补贴”的推动下，包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长，其中超过75%销往下沉市场。

“下沉市场仍保持增长，但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示：“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品，随着行业存量竞争进入白热化阶段，如何正确的开启‘下半场’，将成为行业发展的关键。”

在面板产能供大于求的背景下，硬件、内容，成了主导品牌胜负的决定性因素，硬件的研发和整合考量企业的生产和成本控制能力；内容则决定了电视能否加深与用户的联系。陈秋表示：“随着交互方式的革新和内容的丰富，用户‘大屏’和‘小屏’的使用时长可能发生新一轮的转变。电视有望触底反弹，迎来行业拐点。”

法国调查公司Eurodata TV Worldwide公布的一份调查结果显示，2018年，中国用户平均每天电视使用时长为2小时2分钟，美国用户则高达4小时3分钟。由于包括Netflix在内的企业持续生产优质内容，美国用户有更多理由享受高清大屏。

“国内互联网内容与大屏的关系正在加深，行业资源也在加速向生产优质内容倾斜。同时，新的交互方式和智慧家庭生活场景，将引导更多消费者回归大屏。”陈秋表示：“这样的态势下，拼多多作为连接供需的纽带，最大的职能是通过新的产业模式，帮助制造企业降本增效、扩充渠道、强化品牌，以引领新一轮的市场变化。”

构建产业闭环

拼多多的产业模式，是打造生产设计一体化（兆驰）+品牌（JVC）+平台（数据支撑、资源倾斜、渠道覆盖）+内容（FUNUI系统）的完整产业和渠道闭环，通过产业协同和企业智能改造，有效降低各环节成本，以最极致性价比的形式切入大屏时代。

作为该模式的设计和生产方，兆驰股份是中国最大的电视生产企业之一，年产能超过1000万台，为全球多个一线品牌提供ODM制造及技术服务。2017年，兆驰获得JVC电视中国区独家授权，形成“生产+品牌”双轮驱动的发展格局。

今年7月，兆驰与拼多多达成全面战略合作。兆驰向拼多多开放了包括设计研发、产品结构等在内的所有生产信息，拼多多则在需求端收集、转化数据，并且反馈给兆驰。双方依托JVC电视品牌，于行业内率先实践以需定制、按需定产的新模式。

“兆驰拥有国家级研发中心和高效的供应链体系，产品研发和成本控制长期保持领先。”兆驰股份董事长顾伟表示，达成战略合作后，企业迅速推动工业互联网进程，产品研发和渠道覆盖能力进一步增强，有能力持续推出颠覆行业的定制化产品。”

据悉，双方首批定制化产品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在内的4款智能电视，售价分别为499元、699元、1369元和1999元，均大幅击穿行业历史底价。

以65英寸智能大屏为例，此前互联网平台同类产品的最低售价在2700元至3000之间。“JVC电视和拼多多团队在用户画像、定价策略、尺寸参数、供应链优化等方面进行了深入沟通，最终令更低成本、更高品质的产品成为可能。”JVC电视中国区负责人透露，在硬件方面，JVC65英寸智能大屏电视配备了4K超清屏体、Mstar 64位芯片、8G内存、背光模组与屏幕一体化设计，并搭载MOP膜片节能技术以及Local Dimming区域调光技术。

此外，系统和内容方面，该批产品搭载FUNUI操作系统和内容平台，拥有国内98%院线大片，实时更新包括华纳、索尼、环球等在内的电影资源。此外，JVC电视还通过与爱奇艺合作，让用户可以享有最新、最快的一手热播剧集，并且配备了超过1200场NBA直播、F1等体育赛事直播资源。

“内容平台是JVC电视架构的重点。”JVC电视中国区负责人表示：“除娱乐、体育等基本资源外，我们研究发现，亲子和教育占据中国家庭电视场景的比例越来越高，尤其是在下沉市场，电视已经成为教育平等的重要补充渠道。”

为了迎合相关需求，JVC电视在与迪士尼、尼克动画等合作引入动漫以及幼教内容的同时，还与“学而思网校”展开深入合作，全面覆盖幼/小/初/高各阶段精选教程，让低线城市的家庭，也能享受一线城市的教育资源。

打造更多国民普惠品牌

本次定制化产品发布，仅是双方合作的开始。据悉，拼多多的“新品牌计划”将联合兆驰与JVC，持续实践小批量、多品类的个性化定制，通过优化资源配置和供应链体系，进一步降低企业生产和销售成本，并以数据迭代的方式，引导电视产品智能研发。

“电视是一个成熟的产业，但互联网作为底层服务商依旧大有可为。”拼多多副总裁井然透露，拼多多正加大力度布局包括冰箱、移动空调、智能家居等在内的行业，将持续推出代表行业极致的定制化产品。”

清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张洪兴分析认为，“新品牌计划”的本质是产业互联网的创新落地，将在中国制造业的发展进程中发挥越来越重要的作用。

“中国制造业的未来发展，要在生产上形成柔性能力，研发上实现单点突破，营销上结合大数据，价格上摆脱成本定价模式。”张洪兴表示，“互联网平台作为大数据和渠道的源头，一方面大幅降低了供需之间的沟通成本，另一方面让生产商可以迅速了解市场需求。‘新品牌计划’的成功实施，在很大程度上印证了这种模式的可行性。更重要的是，‘新品牌计划’提出了国民普惠品牌的发展模型，不仅大幅提升了企业的产品研发能力和智能化制造水平，还让品牌成长得以脱离高溢价属性，和消费者形成更紧密、友好的关系。”

对此，井然表示，创立至今，拼多多一直将“便宜”视为一种特有的能力，而非手段。“互联网给产业带来的最基础革新，是消除信息鸿沟，在实现产品最高性价比的同时，帮助企业实现升级改造和快速市场扩张；而非制造信息鸿沟，通过向品牌收取更高费用，来实现自我扩张。”他表示，“新品牌计划”持续贯彻普惠理念，为最广大用户研发、生产更好的产品。

作者：徐晶卉
编辑：占悦
责任编辑：唐玮婕

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