首发经济里有门道，这些主力店慢慢变成了本土品牌

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475天，这是鲜炖燕窝品牌小仙炖上海旗舰店从落址装修到

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 <p>475天，这是鲜炖燕窝品牌小仙炖上海旗舰店从落址装修到盛大开幕的时间，足见品牌的重视程度。12月15日，小仙炖上海旗舰店在南京西路商圈的金鹰广场开业，占领了一层1000多平方米的黄金位置，与恒隆商场对望。</p>
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 <p>放在以前，这么好的商铺位置，很少能有本土品牌包揽下。而如今，越来越多的本土品牌，正慢慢变成商场的主力店。</p>
 <p><strong>中式滋补文化通过上海走向全球</strong></p>
 <p>长达475天的店铺设计超长周期，有何惊艳之处？据悉，旗舰店围绕“生命绽放”这一主题，由荣获法国国家功勋骑士勋章、法国艺术与文学骑士勋章的顶奢品牌室内设计师Francoise Onillon匠心打造，将《黄帝内经》的哲学智慧与现代美学完美融合。</p>
 <p>门店工作人员介绍，旗舰店外立面以药叶图腾为灵感，注入纯粹力量，将传统符号焕然新生，与上海这座国际化都市的摩登气质完美契合，成为街区中一道充满生命力的风景线。在零售区，绽放新生空瓶艺术作品作为这一区域的亮点，由回收的用户空瓶创作而成，象征生命的更新与循环，同时传递品牌对可持续发展的承诺。而生命密码墙以现代工艺呈现《黄帝内经》的核心哲学，诠释人与自然的和谐之美。</p>
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 <p>VIP服务区则汇集五感之美，结合定制化服务与私密空间，传递品牌独特的深度滋补服务体验。空间设计充满诗意与浪漫氛围，展现生命滋养的无限可能。生命花园宴会厅以法国艺术家JF.RAUZIER的《繁花绽放》装饰墙面，每一朵绽放的花卉都象征着生命力的蓬勃。</p>
 <p>这也是本土中式滋补细分品牌首次出现在主力店的序列中。 “今天小仙炖加入南京西路商圈以后，有一个非常重要的标志性意义，就是高端消费品当中，有了生活方式、滋补健康这个品类产品。”静安区商务委员会党组书记、主任沈虹表示。</p>
 <p>有分析人士认为，区别于传统中式滋补商业形态，中式滋补需要创新传承，既保留传承千年的文化精髓，也要顺应新趋势积极拥抱当下主流场景和生活方式。“作为品牌全新文化体验的呈现，这一空间承载了对中式滋补文化的深度探索，融入上海这座国际化都市的独特韵味，成为滋养哲学与现代都市生活美学交融的标杆之作。”小仙炖创始人、首席产品官、首席可持续发展官林小仙表示。</p>
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 <p>记者获悉，小仙炖上海旗舰店也是继北京SKP商圈旗舰店后又一标杆性门店，也是小仙炖打造首个“东方滋补现代美学文化空间”。“如果说四年前在北京 SKP商圈开设的北京旗舰店，代表了中国滋补第一次跟国际品牌站在了同一个舞台上，那么小仙炖上海旗舰店则代表了我们小仙炖引领中国滋补闪耀世界的决心。”小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树透露，小仙炖从2021年开始线下布局，目前已在全国15个一二线、新一线城市的重奢商场布局了26家门店，未来将有出海的打算。</p>
 <p><strong>IP乐园成上海南京路新地标</strong></p>
 <p>当代年轻人对于生活的热情和主导力，在消费领域表现出强烈的个性化需求和品牌忠诚度。不仅追求产品的品质和创新，更注重品牌与个人价值观的契合与个性表达。这种消费趋势不仅推动了新兴本土品牌的崛起，也渐渐影响到首发经济和主力店的配置与调整。</p>
 <p>记者获悉，继成功打造"年轻力中心"后，URF盈展再次推出全新线下场景品牌IPBOX。IPBOX集国漫、动漫、IP联名商品于一体，融合满足青年情绪价值的IP衍生业态如卡牌对战、沉浸式表演和主题餐厅等，为年轻人打造一个多元丰富的IP体验中心。</p>
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 <p>首个项目亮相上海南京路步行街U479，通过IPBOX品牌赋能提升项目业态组合。10月27日，名创优品MINISO LAND全球壹号店在上海南京路开业，这个汇聚哈利波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等众多全球知名IP的“乐园式”门店，将开创名创优品在“兴趣消费”实践上的新纪元。</p>
 <p>作为全球首个场景式IP联名集合店，MINISO LAND以叙事性布局、沉浸式场景以及丰富的互动元素，打造出一个全新的IP主题乐园。该门店近2000平方米，在三层空间内打造了萌宠、香薰、盲盒等多个特色专区。与其他门店不同的是，MINISO LAND的商品均由名创优品内部团队精心挑选，其中不乏限量、首发及全球款等多种特别产品。</p>
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 <p>记者获悉，试营业以来，MINISO LAND凭借其“IP乐园”特色，一跃成为上海南京路新地标，吸引了全国游客和消费者。据了解，该门店试营业首月业绩近千万元。</p>
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  文：徐晶卉<br>
   图：受访者供图<br>
   编辑：张天弛<br>
   责任编辑：戎兵
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首发经济里有门道，这些主力店慢慢变成了本土品牌

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