庞博 | 善用影视作品 塑造城市形象

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城市形象塑造有不同的方略和路径，影视作为一种文化产品，对于城

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 城市形象塑造有不同的方略和路径，影视作为一种文化产品，对于城市形象的塑造和传播发挥着不容忽视的作用。有必要高度重视影视作品在城市形象塑造和传播中的特殊优势，让城市形象在作品中得到精彩呈现。 
 在“视觉转向”的当下，自媒体和移动互联网的兴盛让影像传播具备了空前的影响力，这也是一个城市通过影视进行形象塑造和传播的重要契机。具体说来，影视塑造和传播城市形象的优势主要表现在如下方面：
 直观生动，引发情感共鸣。通过视听语言，影视作品能够较为直观、生动地展现城市的各种空间和场景，这也使得城市形象更加容易被观众接受和记忆。在影视作品中的城市时空是相对完整和连贯的，结合影视叙事，这些城市空间也便更容易沾染动人的情感和气氛，因此影视作品可以生动地呈现城市生活，并将城市文化内化在普通百姓的叙事当中。
 广泛传播，产生扩散效应。影视作品具有强大的传播力，可以在短时间内让城市形象大范围、快速地为大众熟知。同时，影视作品作为大众娱乐消费的主要文化产品，包含大量的“注意力资源”，能够吸引众多媒体聚焦报道，从而增加城市信息的传播量，扩大城市的知名度。当众多媒体集中传播某个影视作品时，该作品中展示的城市的“热度”也会大大提升，这种效应可以极大地增强该城市的影响力。
 充分发挥影视作品在塑造和传播城市形象方面的功能，我们可以致力于如下方面的努力：
 一是打造城市特色名片。准确定位一座城市的特色，是成功塑造城市IP的关键。这些特色可以来自城市的地域风貌，也可以源于城市的历史和文化。电视剧《大染坊》中，通过展示美丽的海岸和沙滩强化了青岛这座城市的风光宜人；电影《疯狂的石头》则是通过上天入地的镜头运动表现了重庆独一无二的山城特色、而片中诙谐的台词对白更是展现了重庆人民的开放热情，加深了观众对重庆城市精神的理解。凸显城市特色就如同找到了城市宣传的“关键词”，影视作品应当以此为抓手，展演彰显城市精神、凝聚城市气质的故事，以此让城市IP深入人心。
 二是挖掘城市历史资源。影视剧中历史文化的呈现不仅是为了展示城市的过去，更重要的是通过情感共鸣来增强观众对城市的认同感和归属感。影视作品中的历史人物、历史事件往往被赋予了强烈的情感色彩，使得观众在了解历史事件的同时，也能感受到城市所承载的深厚文化意蕴。例如，《风起洛阳》通过铺陈古洛阳城中的美轮美奂的传统建筑展现传统文化的瑰丽丰富；《好雨时节》通过精巧细腻的影像表现了氤氲浪漫的杜甫草堂，为成都平添了一丝妩媚；《梦华录》则凭借营造古都开封的繁华街市和夜景满足了观众对于北宋都城“富贵迷人眼”的想象。因此，影视作品不仅能够从城市的历史文化中汲取能量，还能够将这些文化传递给更广泛的观众，增强城市的文化影响力。同时，这也有助于保护和传承城市的文化遗产，促进文化的多样性和创新。
 三是赋值影视文旅意义。影视剧可以凭借多渠道传播，如传统媒体、社交媒体、电影节、电影院等，让城市形象的传播更加广泛。同时，影视作品的热播可以将自然风光和风土人情更为直观地展现给观众，吸引游客前往体验。因此，应当凭借影视作品的热度，以剧情为依托，拓展相应的旅游产品和旅游场景，释放“影视+文旅”的“长尾效应”。例如电视剧《去有风的地方》热播期间，大理接待游客数量大幅增长，体现了影视对旅游目的地推广的强大影响力。影视的这种赋值文旅的意义，是其他文旅宣传和营销完全不可比拟的。当然，其他的文艺作品同样具有重要的意义。一首《太阳岛上》，使很多游客到了哈尔滨之后必去太阳岛看看；那首《达坂城的姑娘》，使达坂城这个小镇成为很多人向往的地方。
 （作者单位：上海交通大学影视学院）
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 文：庞博 
 图：陈龙 
 编辑：陈瑜 
 责任编辑：杨逸淇
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