祝叶飞  陈麟辉 | 提升数智时代文化叙事能力

智库

数智技术的迭代效应不仅推动了传统文化叙事范式的转化，而且重构

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 <p>数智技术的迭代效应不仅推动了传统文化叙事范式的转化，而且重构了文化叙事中的信息生产主体、传播载体、应用场景和传播效果，为新时代的文化发展赋权增能。同时，也带来了“尖叫效应”、“信息茧房”的壁垒性困囿和虚拟失真的智媒依赖等问题。提高数智时代的文化叙事能力，并在此基础上牢牢把握党的文化领导权，成为当前亟待探索的重要课题。</p>
 <p><strong>提高数智形态的主流话语供给水平</strong></p>
 <p>借助数智前沿技术，生产打造具有中国特色、彰显中国风格、展现中国气派的话语体系是提升数智形态主流文化话语供给水平的关键。一是内容为王，抓好“文化”资源数智化建设工作。让数智媒介融入文化建设和发展的全过程、全方位和全时态，让中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化“活”起来。同时，积极构建以虚拟视觉和机械矩阵的方式创造虚拟仿真的主流文化的体验课堂，让主流文化热起来、活起来。二是平台为基，科学把握党的创新理论传播的数字化要求，加快建设一批“数智+文化”平台，切实推动传统媒介的数字化建设工作，不断增强主流意识形态话语的影响力。三是技术为法，增强主流意识形态话语在整个文化“信息池”中的变量权重。要进一步加快对核心技术的研发与创新，提升话语主体的技术素养，努力建构以形象直观和多维立体的技术载体形塑的党的创新理论话语叙事样态。</p>
 <p><strong>筑牢风清气正的数智意识形态主阵地</strong></p>
 <p>建立和完善网络意识形态机制体制，为数智意识形态建设“保驾护航”。一要优化舆论引导机制。坚持党管宣传、党管媒体，通过以马克思主义意识形态的“正能量”为知识计算、数据挖掘、数据传递、虚拟现实等人工智能技术赋值，坚持用主流价值纾解“算法焦虑”。二要完善数智平台话语预警和防范机制。实施人工干预机制，建立公开透明的算法秩序，以核心价值观引领数智意识形态主阵地建设。在文化叙事中，积极发挥大数据和智能算法的用户靶向精准推荐功能，智能化、系统化地推送主流文化。三是健全数智媒介监管机制。构建数字公约和自律标准，坚持依法监管和整治微博、微信、抖音等各大网络公众平台，严格落实对媒介的监管责任，严格把控各类话语的生产与发布，净化媒介生态环境。充分利用AI的智能识别、滤除等功能以及大数据的信息搜集、分析、归纳等功能，对算法推荐机制实行机器过滤和人工筛选双重把关，主动打造集虚拟社交平台、音视频平台和官方网站等为一体的网络矩阵，引导多元主体参与算法共治，形成靶向批判错误思潮的“组合拳”。</p>
 <p><strong>建构数智形态的文化叙事范式</strong></p>
 <p>深入分析和研究数智时代话语叙事的现实特点和变化趋向，科学把握数智化条件下党的创新理论的话语叙事方式和方法。数智化时代的文化叙事，呈现内容从“抽象阐释”走向“形象展示”、形式从“单一固定”走向“多样生动”、话语从“宏达论述”走向“日常对话”。一是要主动跟踪新技术的发展前沿，善于运用最新的现代化信息技术和载体，注重发挥平台的正向性教育功能，推动网民积极弘扬社会主旋律。二是要培养一批政治立场坚定且有较高智媒素养的新媒体宣传队伍和“网络意见领袖”。三是要深入推进媒体融合发展，着力打造“报、网、端、微、刊、屏”一体化全媒体平台，形成“数智+文化”叙事模式，采用可理解、易接受的多元化呈现方式和传播手段，推动其数字化展示和交互化解读，实现先进文化与现代化艺术形式的融合。</p>
 <p><span style="color: #7e8c8d;">（作者分别为上海海洋大学讲师、上海市社联研究员）</span></p>
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  文：祝叶飞&nbsp;&nbsp;陈麟辉<br>
   编辑：陈瑜<br>
   责任编辑：杨逸淇
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