当一座音乐厅带来现在最流行的盲盒产品，音乐、生活和文化消费可以交织出怎样的火花？第三届长三角国际文化产业博览会现场，上海大剧院艺术中心的展厅里，由凯迪拉克·上海音乐厅推出的贝多芬盲盒玩偶，吸引了不少行人的目光。

“文创产品不仅仅是商品，还是形象宣传大使，能成为代表艺术机构走出上海、走向世界的文化符号。”上海音乐厅总经理方靓坦言，当中外游客来到演艺大世界，希望这些地标性建筑中的文创精品，能让他们眼前一亮，成为其回忆中的珍藏。

2020年是贝多芬诞辰250周年，凯迪拉克·上海音乐厅用这套贝多芬盲盒玩偶来纪念这位伟大的音乐巨匠。其中包含六款贝多芬造型的人偶玩具，分别有指挥家，以及钢琴、小提琴、圆号、单簧管、定音鼓的乐手形象，还有“隐藏款”贝多芬睡衣造型。玩偶包装盒背景则还原了上海音乐厅内部华丽的演奏厅，体现了建筑之美和历史文化底蕴。

除了贝多芬盲盒，一套音乐主题环保餐具也分外吸睛。秉持“Music for Everyone”的艺术服务理念，这是上海音乐厅联合设计师研发的餐具，将乐器声音“可视化”地呈现在汤匙与筷子上，使用者可打开想象力，根据个人喜好搭配出别具一格的餐具组合。这款餐具适合亲子家庭互动，更可以作为“大人的玩具”，为具有玩心和好奇心的大人们增添生活乐趣。

近年来，以故宫博物院为代表的一批文旅机构，在推出文创领域积累了丰富经验，拓宽品牌外延、为机构增收的同时，也获得了更多受众。从中获得启发和借鉴，上海音乐厅希望将自己打造成一座承载音乐文化的“博物馆”，拿出更多受欢迎的文创产品。 “从去年开始，我们尝试从产业链的角度打造文创产品，让这些产品在体现音乐厅自身专属性的同时，拥有更高的市场粘合度。”方靓说。

如果说前些年上海音乐厅推出的文创产品，主要在特定音乐会、对外交流活动、开放日等场合作为伴手礼出现，那么现在剧场更希望旗下产品能敏锐地捕捉到市场需要。比如纪念贝多芬盲盒的策划一方面结合了音乐厅的演出重点，另一方面也希望通过盲盒这种时下很火的产品形式，为贝多芬、古典音乐、上海音乐厅赢得更多粉丝。

事实上早在今年7月，由CCG发起的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”中，这套贝多芬盲盒系列首次亮相，就被评为“最受市场期待”奖。不久前的“双十一”盲盒正式对外开售，不仅获得了不错的销售量，还有粉丝在买回来的盲盒上DIY ，在艺术创意和文化消费之间架起了新的桥梁。

“不同于以往员工自己的头脑风暴，如果要把文创作品做好，我们需要勇于破圈寻找新的合作伙伴，并且从设计理念、实用功能到规模生产、线上销售等，都有体系化的事业规划。”方靓认为，一座剧场、音乐厅如今已不能只满足于做好节目，而是要从舞台内外、线上线下等不同角度，与公众产生更有粘合度的关系，以面对新时代演艺行业可能面临的各种挑战。

纵观全世界范围内的著名剧场——巴黎歌剧院、悉尼歌剧院、维也纳金色大厅等，是不少旅游爱好者来到一座城市的“打卡”必经之地。事实上，剧场可以成为紧密融合艺术与生活的文化客厅，而上海音乐厅也正在朝这个方向努力——让市民、游客愿意来到这座演艺大世界区域内的“客厅”看一看、逛一逛、品一品、买一买。

图片：凯迪拉克·上海音乐厅

作者：姜方

编辑：王筱丽

责任编辑：卫中

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