继上周末东拓开街“引爆”申城，有“中华商业第一街”之称的南京东路步行街再迎“换装”盛典——位于南京东路422号的“中华老字号”朵云轩门店大楼整装修缮完毕，本周六将以全新面貌开幕迎宾，探索艺术品“新零售”业态。

今年是朵云轩创立120周年。以朵云轩南京东路大楼重装开张为契机，百廿年艺术品老字号继往开来，将以全新姿态扎根上海繁华商圈，引领长三角乃至全国艺术品消费新潮流。这是朵云轩创立120周年盛典的重要组成部分。

今天，文汇记者走进焕然一新的店面，先睹为快。

“老字号”门店变身艺术体验式消费新空间

以天井回廊式结构打通传统楼面，用一件“行云流水”般的大型艺术装置贯穿一楼二楼中庭，全新的朵云轩南京东路门店视野通透，令人眼前一亮，既保留了古雅的文房特质，又增添了灵动的现代气息。突破既往展陈布置限制，大胆创新，是为了从传统门店经营向传统文化体验空间的新零售模式转型。这方空间可以说承载了朵云轩线上线下多渠道、多业态融合的全场景体验式“新零售”形态，满足了消费者个性化、场景化的购物需求，进而形成线上线下融合的“新零售”云商模式。

门店一楼、二楼展陈为人们构筑起“朵云书房”的体验式消费场景。其中最引人注目的大型艺术装置“朵云行草”，总高7.8米，由国际知名空间艺术家、设计师冯羽与朵云轩团队共同完成，将传统书画装裱技术与当代艺术装置设计完美结合。装置立于砚台造型的硕大基座上，能够徐徐转动，选取苏东坡行草“云”字为底本，精心塑造艺术钢架，结构外部则极其大胆地使用传统书画绫布和朵云轩特有的木版水印画谱、笺纸图案予以装裱。这是大型艺术装置进入南京东路商业实体店的一次大胆尝试。

全新的“朵云雅集”平台，一个温馨的艺术会客厅，是朵云轩古玩公司在门店二楼特辟的一隅。五朵海绵布云灯，搭配镂空的云窗，古色古香的木质家具，营造出别致的空间氛围。三楼、四楼展陈空间的全新升级，则为南京东路步行街提供了既贴合历史风貌，又具备现代化展陈条件的新型画廊、艺术沙龙空间。文汇记者也留意到，一块电子触摸屏被新置于门店内，供人们更为便捷地查询商品信息，成为线上线下融合的一个鲜活注脚。

与“中华商业第一街”转型升级同频共振

自1959年起，朵云轩就迁至南京东路422号这幢大楼里，在跨越一甲子的时光流转中，如“文化客厅”般承载了一代代艺术爱好者们太多的记忆。而120年前从一家小小的笺扇庄起家的朵云轩，正是选址于今天上海的河南路、福州路一带，与这里近在咫尺。此番朵云轩南京东路门店的“换装”，可谓正逢其时。朵云轩集团副总经理金柯告诉文汇记者，今年不仅是朵云轩120岁，也是南京东路步行街开街20年，朵云轩的整装是和南京东路步行街转型升级同频共振的，为人们提供一站式艺术零售、艺术服务消费体验，也为老字号在新时代的振兴探路。

伴随物理空间全新升级，门店产品更新升级将全面启动，保持既有传统文化气息的同时，完善相关产品门类，且呈现更加时尚化、生活化的品相，推动业态转型。例如，一批周年庆定制产品将集中推出，包括朵云轩百廿年纪念定制宣纸、朵云百廿年纪念定制毛笔——“入木”“华章”“至味”和百廿年纪念定制墨“朵云玄香”等。朵云轩携手第一食品带来共同开发的联名款礼盒——“云点”，以现代设计理念实现朵云轩独有书画图像元素与食品工艺的融合，成为“好吃、好看、有文化”的“艺术食礼”。朵云轩与玉佛寺联名的文创抄经套装礼盒也将亮相，限量发售，带来静心、清心、养心的高品质抄写体验。

门店重装开业之时集结于此的，更有一系列多样化的艺术创意展陈、艺术策展等活动，促进消费形态升级。当天下午，苏州吴文化博物馆、吴中博物馆馆长陈曾路将于二楼“朵云雅集”主讲《文物里的江南》，同时展出库藏文徵明行书立轴和即将亮相朵云轩120周年庆典拍的文徵明手卷、明贤尺牍。当代海派名家的书画精品将在位于三楼的朵云画廊集中展示推出。四楼朵云沙龙推出的则是《云中对弈——朵云轩旧藏与当代艺术家对画展》，选取朵云轩大库藏品30件，涵盖董其昌、祝枝山、“四王”、“扬州八怪”、“金陵画派”等历代名家及谢稚柳、吴湖帆、刘海粟、林风眠等海派大家，并盛邀当代知名海派书画篆刻家分别选定一件库藏精品进行有针对性的创作，用“对画”的创新形式，进行一场跨时空的艺术对话。这些形形色色的艺术活动，未来不仅将成为该门店“新零售”的一种常态，也将促成南京东路步行街艺术文化消费的新引擎。

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朵云轩创立至今历时120年，期间通过不断开拓，迭代创新，逐步发展出艺术品拍卖、艺术经纪、艺术电商、艺术教育、艺术会展等多元业态，早已成为重要的上海文化品牌。

让我们看看，朵云轩创立120周年盛典还有哪些重磅活动不容错过——

“百廿朵云寿 桃实相共尝”朵云轩120周年庆典拍卖会

9月23日至24日，“2020朵云轩120周年庆典拍卖会”将在明天广场JW万豪酒店举槌，为诸多海内外藏友和爱好者倾力呈奉一场精心准备的艺术盛宴。该拍卖分14个专场，共将呈现1200多件拍品。其中从朵云轩大库拿出的作品多达300来件。

蓝瑛《松壑高秋》

古代绘画一直是朵云轩收藏中最重要的部分之一。依托丰富的藏品资源，此次120周年庆典拍卖会上，朵云轩藏古代书画将从绘画史的角度遴选出数十件作品，尽可能全面呈现明清画坛的脉络和面貌，如浙派、四王正统派、宫廷画派、扬州画派、金陵画派等，为藏家提供较多的选择。包含蓝瑛、邹一桂、瞿然恭、娄坚、文徵明、董其昌、项圣谟、袁江、张瑞图、王铎、周天球、査士标、王翚、戴本孝、闵贞、伊秉绶、何绍基、翟云升、翁同龢、任伯年、吴昌硕等作品。部分藏品在中国古代书画图目及朵云轩历年的藏品集中出版，多为原装旧裱，品质完好。

文徵明 《临宋四家四律诗行书卷》

大美朵云——朵云轩120周年珍藏精品特展

9月26日，“大美朵云——朵云轩120周年珍藏精品特展”线下大展将正式亮相朵云轩艺术中心。

“门通九陌艺振千秋朵颐古今至味，笔有三长天成四美云集中外华章”，历来是朵云轩的写照，也验证了朵云轩120年来与中国传统书画艺术、海派艺术休戚相关的辉煌历史进程。

此次特展，以朵云轩诞辰120周年为契机，本着传播中国传统书画艺术及连接新时代文化精神为宗旨，由专业团队策划，依托百廿年朵云的重量级藏品及相关艺术的延展、跨界等进行梳理，对公众进行不同维度的多元展示，通过优质的艺术藏品和新型的展陈设置，体现艺术的珍贵性和时代的进步性。

为了更好地实现传播效果，真正实现精品展陈线上线下互动的效果，自5月18日起，朵云轩集团公众号每天推送一篇“大美朵云——朵云轩120周年珍藏精品特展”赏析品鉴文章，撰稿人均为业内知名书画家、艺术评论家、高校学者等。凡120件精品赏鉴，通过广泛的新媒体传播，已成为艺坛佳话，也为广大艺术爱好者提前知晓艺术精品提供了最佳的学术支持与品鉴导引。

随着9月26日大展的正式揭幕，朵云轩120周年珍藏精品特展的诸多“神秘瑰宝”得以露出真容。此次特展为期一个月，公众可通过相关票务网站或现场购票的方式，亲临展览现场。此次特展中的镇库精品，是朵云轩创立120年来首次如此大规模对外亮相。

虚谷《松鹤图轴》

这次展览的120件展品，精选自朵云轩集团历年经营积累的万余件文物艺术品库藏，分书画、碑帖、印谱、杂项等。展览共分四个部分，分别为：大美之源——朵云缘起（朵云轩历史）、大美之粹——集珍神采（120件朵云轩藏重要作品）、大美之技——古今至味（朵云轩核心技艺：木版水印）、大美之礼——云集造物（朵云轩文创作品展示及销售）。

其中，书画展品中，不仅有著名收藏家高士奇嫁孙女时的18号嫁妆——宋人小品马麟《画梅》图册、“海内第一无上精品”之誉的张大千《番女掣庬》图轴等经典名作，还有像“古文翻译外国小说第一人”林琴南等与朵云轩有过交集的近代名士书画作品。杂项中的朵云轩镇库重器“天下第一杨玉璇”田黄罗汉，极少在公众露面，此次露面，最具观赏价值与轰动效应。印谱中一百九十一册的《十钟山房印举》和二十一部之一的《丁丑劫余印存》也极为珍稀，碑帖也将是这次大展的一个亮点，赵之谦稿本《补寰宇访碑录》十分难得。

木版水印作为朵云轩的“看家绝技”，也将在此次特展中将库藏精品做集中展示，其中经典巅峰之作，如：任伯年《群仙祝寿图》《马远菊花》《朵云四刻》（楚辞集注、毛主席诗词三十九首·共产党宣言、稼轩长短句十二卷）《萝轩变古笺谱》及为纪念朵云轩120周年特制的《朵云诗笺谱初集》均将亮相此次“大美朵云”展。

除了提供众多精品力作之外，主办方也“力求出新”，将推出一系列艺术导引、艺术鉴赏讲座活动，提供可定制的展览鉴赏服务，以艺术教育课程、艺术沙龙等形式，培养广大展览观众对艺术品及艺术收藏的兴趣，并加深观众对展览及艺术作品的认知。

作者：范昕

编辑：许旸

责任编辑：黄启哲

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