根植“文化+阅读”，助力内容产业升级赋能……第二届长三角国际文化产业博览会开幕日，上海新华发行集团全新品牌“新华文创”发布品牌矩阵，与首批来自江浙沪皖及海外的设计师代表现场签约，在文创产品开发与定制、设计师品牌引入与孵化等方面进行深度合作。借助长三角国际文化产业博览会的东风，“新华文创”将依托根植上海、辐射长三角的地域优势，不断提高文创产业经济能效，同时放眼海内外，让更多IP创意和人才“走进来”“走出去”。

“新华文创”LOGO主体形状取自“文”字下半部分，寓意文化为其根基之意；清晰流畅的几何线条组成“新”首字母“X”，也有探索新知充满无限可能之意；左右对称的两部分像两本打开的书，将“文化”与“阅读”作为“新华文创”起源完整呈现出来；线条布局类似“∞”符号结构，意味“无穷”与“无限”，表明“深耕小创意，发力大文创”的发展方向。中英文结合也突出了“新华文创”立足上海，放眼全球的国际化属性。

从文化传承到国际推广，从知识普及到质感生活，上海新华发行集团麾下新华教育、书城杂志、新华园区、城市动漫、明珠美术馆、光的空间、n次方七支团队集体亮相，以各品牌特点优势为依据，形成“大文创”生态环境。

比如，“推广深度阅读、倡导理性精神”的新华·知本读书会，用文化的眼光注视世界、体察事件的书城杂志，打造基于数字技术的文化企业聚集地的新华园区，多年来致力于提供一站式解决文化艺术消费需求的城市动漫，“艺术点亮生活”的明珠美术馆&LAb，“与光同乘、探索阅读”的“光的空间”和致力于创造将设计、生活、艺术融为一体的n次方等众多成熟品牌，融合大数据、“互联网+”等科技手段，多维度助力地产、电商、产业园区等领域，让文创真正为传统产业板块赋能，同时也顺应了我们在新时代坚定文化自信、增强文化自觉、建设社会主义文化强国的新任务、新目标。

此次“新华文创”部分内容也搬进了上海报业集团展位，以形象视频、动漫作品、设计展品、文创产品等形式体现上报集团“科创为翼，文创起飞”展览主题。

走进展区入门醒目位置，“新华红色经典”珍贵图书主题展览吸引了往来嘉宾纷纷驻足，拍照留念。作为传承自1937年延安新华书店的上海新华发行集团，始终不忘血液中的红色基因，致力于经典传承与传播，从各种途径收藏了数十种经典图书，其中《资本论》《〈共产党宣言〉等图书各有3-5种珍贵版本，包括1872年马克思著德文版《资本论》，1998年中央编译出版社原版初印《共产党宣言》发表150周年特制精装纪念珍藏版，上海科学技术文献出版社出版《首版中译本共产党宣言》珍藏本等。

徜徉展区，10块屏幕综合展示了上报全貌，包括3块大屏综合展示上报数年来的发展，2块竖屏触摸屏展现新媒体融媒体内容，5块小屏展现上报特色内容；互动体验区陈列了新华科技园的8KVR体验、裸眼3D，临港科技园的智能机器人等科技应用营造文化场景。其中VR体验是发行集团参与孵化的文化场景体验项目，能让嘉宾进入消失的千岛湖水下城市；多款穆夏主题的明珠美术馆艺术文创品、城市动漫和n次方等产品展示售卖，令人目不暇接。

展区还设计了多个“网红”打卡点，比如迷你版“光的空间”，把吴中路爱琴海购物公园里的光的空间·新华书店的镂空特色书架搬到现场，镂空窗格变成了上报logo。刚结束的爱因斯坦展的阅读桌仿制品也“空降”展区；展馆外墙，除了上报的媒体矩阵，还有隔空对话的雨果展、齐白石大展标识。

上海新华发行集团总裁李爽谈到，文化作为一种基础，可以帮助人们提升自身生活方式的质量，能够出现在生活中的方方面面，使得人们的生活变得更好更丰富，具有更高的层次，而这一切的核心，最终依然要回归到文化这个大根基。上海报业集团副社长季颖希望，“新华文创”能够通过创意来激发多重文化艺术的生命力，将文化与传统行业融为一体，最终使产业爆发出聚变的力量。这对集团未来文化产业的推动和发展，具有重要战略意义。

业内期待，“新华文创”将以文化为创意产业根本，通过上海新华发行集团内部各项产业相互连接，融合各方面资源，拓展文化创新边界，成为具有可持续性创新的平台，不断挖掘自身价值和市场价值。

作者：许旸

图片：主办方提供

责任编辑：李婷

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