日本学者大前研一，在中国图书市场竟惊现两本书名一模一样的《低欲望社会》中译本？眼下，同一位作者的两部书安上相同书名，前后脚面世，实属罕见，也令书名同题“撞脸”现象再度浮上水面，引发了业内强烈热议。

记者比对后发现，两本书的大标题都是相同的“低欲望社会”，上海译文出版社《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》刚刚面世，与日本小学馆出版社日文版原书封面排版、设计风格一致，腰封上注明“大前研一独家授权唯一完整中文版”；国内另一家出版社《低欲望社会：人口老龄化的经济危机与破解之道》引进翻译自日本PHP研究所出版社的《让我们赶走老后不安》。今年8月，后者在国内上市，铺货早了一个多月，上海译文社的《低欲望社会》中译本遭遇“发行阻滞”。

左：上海译文出版社《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》；右：日本小学馆日文版原书

上海译文出版社《低欲望社会》中译本责编陈飞雪告诉记者，前不久她偶然在朋友圈里刷到另一本同名书时，“瞬间惊呆，大脑一片空白，第一反应是日方会不会重复授权了”，她和团队2017年7月向日本小学馆提出版权申请，后邀请知名旅日学者姜建强担纲翻译，中译本根据日文版原书2016年修订本翻译而成，获得了作者大前研一的独家授权。

因另一本同名书已于今年8月上市，国内实体书店、网络电商等发行渠道都已全面铺货，“不少发行方无法理解，为何又跳出大前研一的《低欲望社会》，我们费了大量口舌，反复向各平台方解释，但效果甚微。”赛道被占，这令上海译文社大为困扰和无奈。

左：《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》；右：《低欲望社会：人口老龄化的经济危机与破解之道》

据上海译文出版社总编辑史领空透露，给对方出版社发函后，相关编辑发来的邮件回复称“相关图书都是按照流程审批、确认成书的，外方出版社也确认有关事项”。“过去牵涉到的版权问题，是非比较明确，如盗版、盗印。这次我们确实碰到了出版市场的一个新情况，但既然引发了混乱，其中必然有环节出现了问题。”

值得注意的是，从日文版原书出版时间来看，《低欲望社会》在前，《让我们赶走老后不安》晚了一年多于2017年亮相日本。此前《低欲望社会》2015年初版、2016年修订本推出后，在日本乃至东亚文化圈制造话题震动，因大前研一敏锐捕捉到日本本土“许多年轻人甘于现状，不结婚、生育率低、消费欲望缩减”等社会i现象，再度点燃对“佛系青年”背后深层原因的持续探讨，也令“低欲望社会”成功攀上“热搜”，变身一个热词和热门概念。

从内容上来看，《让我们赶走老后不安》聚焦日本老龄化问题，篇幅比《低欲望社会》少了近百页，两者目录也完全不同。日文原版出版方对此事件持何种态度？据了解，今年在北京BIBF现场，日本小学馆出版社向日本PHP研究所出版社谈及书名“撞车”，后者对前者表示口头歉意。

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近年来，圈内对书名“撞题”现象热议不断。为了吸引读者注意力，书商在书名上可谓是下足功夫，有时通过增删更改个别字词或采用相同句式，达到“以假乱真”的效果，混淆读者耳目，搭“顺风车”扩大发行量，而实际上书的内容与“被跟风者”大相径庭。

比如，《谁动了我的奶酪》当年引进国内后，在短短几个月里累计上百万册发行量，随之而来的，是争相涌现的《我的奶酪谁动了》《我动了谁的奶酪》《谁的奶酪动了我》《谁和我一起动奶酪》《谁敢动我的奶酪》，让人眼花缭乱；到后来甚至出现《谁动了我的稀饭》《谁动了我的肉包子》等“衍生品”，令人啼笑皆非。《水煮三国》卖火了，一时间挂着《煮酒品三国》《水淘三国》《烧烤三国》等“花式烹饪”的书名，让人哭笑不得。

这甚至形成了一类起名体，如“那些事儿体”——《明朝那些事儿》《老北京那些事儿》《水浒那些事儿》《幼儿园那些事儿》；“那些年体”——《那些年，我们一起追的女孩》《这些年，我们一起谈的钢琴》《那些年，我们一起追的男人》；“好妈妈体”——《好妈妈胜过好老师》《好妈妈胜过好医生》《好妈妈就是好医生》等。

一本书的畅销，证明它的选题迎合或满足了读者内在阅读需求，趁热打铁推出高度相似选题的书，在市场上分一杯羹，是不少跟风书的原始动力。出版商对热点的捕捉可以理解，但高度雷同的书名与文案策划，或“打擦边球”，甚至还有恶意“攒书”“伪书”乱象，则搅乱了出版秩序，混淆了读者耳目，这种炮制速食快餐背后的浮躁心态更值得警惕。

当年央视纪录片《舌尖上的中国》一炮打响后，图书界很快诞生一个庞大的“舌尖家族”——《舌尖上的江南》《舌尖上的故乡》《舌尖上的城市风味》《舌尖上的餐饮店》《舌尖上的素食养生》等美食图书一拥而上，但细细梳理，其中大多为资料整理汇编，东拼西凑一些食物图片，内容几近广告，模式化、复制化生产痕迹明显。这就是出版界的“攒书”现象，通常是出版机构找一个作者或工作室，在网络上寻找相关资料，“剪刀浆糊”一番后成书，出书速度极快，且成本低。

其实，美食图书一定要靠“舌尖体”加持吗？未必。前不久新出的《宋宴》就摆脱了“舌尖体”，根据《山家清供》《中馈录》等宋元典籍文献记载还原了75道宋朝美食，娓娓道来的讲述，仿佛跟随作者信步闲逛于宋朝市井乡间，历史风物皆有迹可循，既挖掘出中华美食文化的传统底蕴，也从吃延展开去呈现了宋人美学。

“伪书”则有无中生有、张冠李戴、“影子译者”等“手法”。比如有些书部分借用已有知名度的书籍或作者名，但其实作者和内容都是假的，譬如《哈利·波特与黄金甲》等；《执行力》及其作者、所谓著名哈佛教授保罗·托马斯，竟是书商凭空造出来的噱头。以色列作家尤瓦尔·赫拉利《人类简史》名噪一时，市面上很快出现署名“亚特伍德”的同名《人类简史》，作者是中国人，以洋名字出书。很多读者奔着“人类简史”的名气而来，却发现买错了书籍，大呼上当。

书名与作品，都是著作权人思维创作的成果，但目前书名并不在我国《著作权法》保护范畴。有法律界人士指出，一些书商的书名“搭便车”“蹭热点”行为，打擦边球钻“法律空白”的空子，极易造成读者的误认混淆，涉嫌不正当竞争行为，在客观上也影响了获独家版权图书的正常销售。

有编辑不禁“吐槽”：出版业的乐趣与源泉是什么？就是要不断发现、挖掘并推出优质内容，而近年来跟风现象中，一些社科热点“山寨书”直奔畅销目标，甚至出现“攒书”“伪书”乱象，丧失了对原创力的敬畏，更谈不上文化艺术的创新了。有资深出版人提醒，在资本裹挟下的低俗伪书重复出版，造成劣币驱逐良币的恶果就可怕了。身处文化创意产业，图书从业者应从阅读热潮中捕捉揣摩读者渴求，积极主动策划，而不是一味走捷径钻空子。

文汇记者：许旸

编辑：许旸

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