默默无闻的鸿星尔克忽然火了，以一种意想不到的方式。

7月23日，“鸿星尔克立志成为百年品牌 ”“鸿星尔克微博评论好心酸” 相关话题持续登上热搜。在微博话题下，网友纷纷心疼鸿星尔克，“快倒闭了还向河南宅区捐赠 5000 万 ”，“连微博会员都舍不得开，还捐这么多钱。”

7月21日下午，面对河南暴雨的灾情，鸿星尔克官方微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

这本来是一个简单的企业向灾区捐钱捐物的新闻，在发布时并未引起什么波澜。但在7月22日，很多眼尖的网友发现了这条新闻后纷纷转发，一开始大家只是在弘扬正气，为暴雨灾区加油鼓劲。

直到有熟悉股市的网友发帖表明，鸿星尔克去年利润负2.2亿元，捐出这5000万就是最后的家底，于是这种“倾小家为大家”的精神感动了很多人。随着越来越多网友评论和转发相关微博，鸿星尔克迅速登上了微博热搜榜的第一位，大家纷纷表示“一定要支持这种良心企业”。

截至今天上午9点，鸿星尔克的这条微博已获947万点赞，评论超过27万。

7月22日当晚，鸿星尔克淘宝直播间涌进了大量网友，超过200万人参与扫货，上架一款便抢空一款。网友齐刷刷点赞留言，并呼吁“上最贵的”。

直播间异常火爆的局面惊动了公司的老板吴荣照，半夜赶到直播间劝大家理性消费，并说公司有业务不会破产，希望大家不要信谣传谣。

吴荣照表示：“鸿星尔克向河南灾区捐赠的第一批赈灾物资已到达郑州。我还想回应的是，今天网友的关注让我们感受到了热情和温暖，今后我们将继续做好产品和服务，用品质为国货证明。”

同时，吴荣照也在个人微博上感谢了大家的主持和关注。

但网友们在直播间给他的回复大部分都是：“我们要野性消费”、“上最贵的”。

7月23日下午，还有网友源源不断地进入直播间购物，纷纷留言支持国货，两位主播则在不停地劝说大家要理性消费，不喜欢的不要买，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销，却依然挡不住大家空前高涨的消费热情和支持力度。

截至7月23日24点，仅从第三方监测的数据统计中就能看出，鸿星尔克在各个平台的直播间，36小时内卖出商品超过6700万元。

鸿星尔克火爆出圈的同时，有网友发现，鸿星尔克官方微博甚至没开通微博会员。于是，网友热心助力，现在鸿星尔克被网友赠送了120年微博会员，到期时间为2140年。对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

据了解，目前鸿星尔克在各大电商平台的官方旗舰店已经出现大面积缺货的现象，以至于直播间的主播都被网友们催促“快去踩缝纫机，把产品都赶工出来让大家买”。

据京东发布报告显示，7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%，其中鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。