新春佳节将至，为确保全国人民过一个欢乐祥和的春节假日，国家旅游局按照党中央、国务院的要求，对春节假日旅游情况进行了分析预测，把握群众需求，指导各地旅游部门出台措施，积极增加假日旅游供给，努力打造“安全、有序、优质、高效、文明”的春节旅游市场。现向广大游客提供相关情况，供假日出游参考。

一、2018年春节假日旅游市场预测

国家旅游局数据中心调查显示：2018年春节假日期间，全国假日国内旅游市场将达3.85亿人次，预计将实现旅游收入4760亿元，分别同比增长12%和12.5%。市场呈现以下特点：

1.旅游市场热度高，举家出游占主流

大众旅游时代，旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式，今年春节旅游市场持续红火。调查显示，2018年第一季度，我国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节期间出行。从出游内容来看，研学游、海岛游、游轮游、冰雪游、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场热度较高。

2.中长线游需求旺，周边休闲成新潮

春节期间具有出游意愿的居民中，有65.9%选择了国内中长线旅游，比例最高。游客选择排名前十的热门旅游目的地城市为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都和重庆。可见南下避寒、北上玩雪仍是广大游客春节出行的重要动机，相关地方对旅游客流高峰应做好应对。选择近郊旅游的居民比例达34.5%，表明春节期间探亲团聚、家庭短途游将升温，结合返乡客流高峰，二、三线城市商业街区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园、庙会等将迎来大量游客。

3.休闲游超观光游，旅游体验受关注

调查显示，度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，选择观光、增长世面的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。此外，选择发现和探索的游客占到有出游意愿居民的36%，表明广大游客对旅游品质的要求进一步提升，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎，有望迎来更多游客。

4.时空选择更自由，消费选择重理性

随着职工带薪年休假制度的持续落实，居民更偏向于选择错峰休假。调查显示，提前出游和延迟返程的比例越来越高，春节旅游市场有突破假期、向节后拓展的趋势。从出游方式看，自由行已经成为居民春节最主要的出游方式，家庭自助游的比例高达52.7%。在交通工具上，选择自驾车出游的比例达到44.7%，高铁游、火车游占18.8%。越来越多的游客更看重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低。调查显示，选择旅行社时以品牌为首要考虑因素的占36.7%，选择自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。

二、2018年春节假日旅游供给信息

春节假日是百姓出游的高峰期，各级旅游部门针对春节市场特点，以全域旅游理念为指导，着力丰富旅游产品供给，积极组织推出喜庆热烈、群众参与性强、“年味儿”十足的旅游节庆活动以及民俗游、冰雪游、温泉游、康体健身等假日旅游产品，努力满足不同层次大众旅游消费需求，旅游市场供给呈现“海陆空游随心选”的鲜明特色。

1．冰雪游海岛游种类繁多

春节是冰雪旅游的旺季，辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古等地纷纷深挖冰雪与温泉、冰雪与民俗等特色内涵，做足冰雪文章。辽宁推出“乐游辽宁、不虚此行”系列冰雪庙会等旅游产品以及冬季高铁旅游等线路，游客可乘坐哈大高铁畅游大连、营口、鞍山、辽阳、沈阳、铁岭等城市，体味嬉冰雪、泡温泉、过大年的乐趣。吉林冬季旅游捧出冰雪、雾凇、温泉、民俗“四大宝藏”。游客不仅可以到长白山感受雪地温泉的独特意境，也可以置身临江松岭、延边老里克湖及敦化老白山等最美关东雪村，体验满族、朝鲜族、蒙古族等少数民族特色风情。在黑龙江，“神州北极”漠河、“华夏东极”抚远，是旅游者旅行清单里必须要去的打卡点。在漠河的冬天里感受和“北”有关的一切，还可以体验极夜天象、泼水成冰表演、极光星空观赏摄影、圣诞冰雪狂欢等。内蒙古冰雪旅游也毫不逊色，滑雪、泡温泉、赏雪景、体验民俗……一道道冰雪旅游盛宴，相信会让人不虚此行。

除了在北国驰骋冰雪，体味冬的严寒，游客还可以到南国戏浪逐沙，感受春的缤纷夏的热烈。在海南，海口以“请到海口过大年——幸福与你共团圆”为主题，推出音乐节、庙会、年味民俗、田园家庭游、春色赏花游等系列活动和欢乐海岸亲子游等线路，呈现海口早春多彩旅游的“花样绽放”。三亚春节期间将举办首届中国体育庙会，游客可在碧海蓝天下尽享体育、健身、科技以及音乐交融的魅力。南国广西将举办“南宁玫瑰花节”“北海客家婚礼体验”等活动，让游客提前感受春的气息。

2．民俗游文化游喜庆红火

各地丰富多彩的庙会活动让年味升级，久居都市的人们可以在过年期间到小城、到古镇、到乡村感受到浓浓的乡愁。福建各地举办丰富多彩的主题旅游活动。福州市“最福州、醉新春”坊巷文化节，三明市“泰宁小城过大年”活动、漳州市新春特色民俗旅游季、莆田市“畅游妈祖故里、乐享美好生活”特色旅游活动等将带给游客丰富的新春旅游体验，让旅游全程精彩连连。湖北推出“乐意寻年货”“乐趣逛庙会”“乐观花灯秀”“乐舞滑雪节”“乐游泡汤季”“乐享慢生活”等六条春节乡村旅游线路，将一个个乡村旅游点串联起来，丰富了新春旅游产品的内涵，让游客可以在春节期间走进乡村、收获年味、满载而归。贵州利用多彩的民族特色举办丰富的春节旅游活动。六盘水市山泉湿地公园将推出歌舞表演、长桌宴、篝火晚会等活动。铜仁市将推出“乡愁故园、船说闹灯”新春主题活动。安顺市旧州古镇将推出“屯堡人家过大年”系列旅游产品。安顺市小河湾美丽乡村旅游点山清水秀、民风淳朴，适宜向往乡村民俗旅游的游客前往。

3．新产品新业态各具特色

各地大力推动旅游产业融合发展，一大批文化旅游、健康旅游、体育旅游、工业旅游、科技旅游新产品新业态扮靓春节假日市场，满足游客个性化、多样化、体验化、深度化消费需求。一批美丽乡村、特色小镇、文化街区集观光游览与休闲度假于一体，游客可尽享轻松愉悦的旅游休闲体验。浙江大力推动旅游产业融合发展，嘉善县歌裴颂巧克力特色小镇，淳安县姜家镇文渊狮城特色小镇，新昌达利丝绸工业旅游示范基地，安吉鲁家村田园综合体，宁波鸣鹤中医药旅游古镇，杭州梅家坞茶文化街区、青芝坞慢生活街区等“旅游+”新产品、新项目将扮靓春节假日旅游市场，满足游客个性化、多样化的消费需求。江苏长江以北地区拥有丰富的湿地文化旅游资源，盐城市丹顶鹤湿地、泰州市溱湖湿地、宿迁市洪泽湖湿地、徐州市潘安湖湿地等正值淡季，体验相对较好，周边古镇景区春节期间将推出庙会、灯展等丰富多彩的节日文化活动，适宜自驾游客前往。甘肃推出“情系思路·朝圣敦煌游”“诗意栖居·生态观鸟游”“读懂丝路·文化研学游”“飞天盛宴·畅想美食游”等四大主题旅游产品，将敦煌莫高窟、鸣沙山·月牙泉、黄河湿地、嘉峪关、酒泉卫星发射中心等旅游目的地包含其中，展示当地旅游独特的魅力和别样的民俗风情。

4．非热门旅游目的地值得体验

除了热门的旅游城市和目的地外，我们还向大家推荐一批新开发、非热门旅游目的地，鼓励广大游客避开热门景点，错峰前往，提升旅游体验。天津蓟州区打造春节山野观光和乡村休闲旅游，和平区围绕近代历史推出了20多条旅游线路，中新生态城航母主题公园、方特欢乐世界等通过互动项目增强体验，产品选择丰富，适合各类游客前往。河北张家口崇礼借冬奥会举办的契机升级了旅游产品和服务，春节期间万龙、云顶乐园等七大滑雪场全程开放，南方城市北上参加滑雪运动的游客可以选择前往。江西抚州南城麻姑山景区、赣州瑞金罗汉岩自然与文化旅游资源并重，上饶玉山怀玉山景区红色旅游资源丰富，并不断完善旅游配套设施，为春节迎接各地游客做好了准备。山东青岛即墨区温泉小镇温泉资源丰富，威海华夏城景区寓教于游，潍坊青州古城推出丰富的年俗展示和民俗展演活动，适合广大自驾游、家庭游游客前往。陕西以延安为代表的陕北红色旅游线路除丰富的红色旅游资源外，还推出了“陕北过大年”等一系列丰富多彩的节庆民俗活动，将为游客带来不同的春节旅游体验。

三、2018年春节假日旅游出行提示

假日出行，少不了一些叮嘱。在这里，结合我们的专业知识和工作经验，向广大游客提一些建议，供大家参考。

1．春节旅游，安全第一

自驾游，要注意交通安全，提前检查车辆，途中遵守交规。美食游，要注意食品卫生安全，不要暴饮暴食。运动游，要注意运动安全，多向专业教练请教，运动时量力而行。出境游，要关注目的地安全形势，远离各类灾害，杜绝风险。

2．理性旅游，收获快乐

要提前关注旅游目的地春节客流情况和沿途交通状况，尽量错峰出行。要根据自身需求选择合适的旅游产品和线路，不盲从于“低价”等非理性因素。要多品读目的地文化，选购当地特色旅游商品。旅游时如与其他游客产生冲突，要保持克制，多换位思考。

3．消费规范，合理维权

购买旅游产品，要注意核实旅行商经营资质，签订规范的旅游合同。付款后要主动向对方索要发票，并作为凭据妥善保存。要牢记“12301”国家旅游服务热线，通过拨打电话咨询、求助或投诉维权。维权时，要有理有据，要求合理，不要不加限制地伸张权利，采取过度行为，造成不良影响。

4．文明的你，是最美的风景

“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你”。旅途中的每个人都应该是“最美一米风景”。要遵守当地法律法规、社会秩序和社会公德。要珍惜当地自然环境、保护当地人文古迹。要尊重当地的风俗习惯、文化传统和宗教信仰，不影响当地居民正常生活。

亲爱的游客朋友们，春节即将到来，祖国大地一片新气象，既有“晓寒料峭尚欺人，春态苗条先到柳”的初春美景，又有“迈街相约看花市，却倚骑楼似画廊”的民俗风情，更有“律转鸿钧佳气同，肩摩毂击乐融融”的热闹活动。值此良辰，遇此美景，期待大家能卸下疲惫，拥抱旅游，去追寻天南海北的欢乐，去体验张灯结彩的喜庆，去感悟阖家出游的幸福。

在此，国家旅游局预祝全国人民春节愉快，广大游客出游顺利！

责任编辑：王翔

来源：国家旅游局

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