5月19日是《徐霞客游记》开篇日。

2011年起，我国将每年的这一天确定为“中国旅游日”。今年这个节日有些特别。疫情像一面放大镜，将旅游业存在的问题凸显出来；疫情也像一架望远镜，让旅游业积极找寻未来的发展方向，更好地为市民和游客提供高质量的产品和服务。上海聚焦“发现更多、体验更多”主题，推出“五个一百”系列文旅产品，即“百条线路玩起来”“百家景区惠起来”“百项活动嗨起来”“百家餐厅吃起来”“百样文创买起来”。

时至今日，历次旅游“黄金周”无不变成国民消费的盛宴和狂欢。刚刚过去的“五一”小长假，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。本市共接待旅游总人数707万人次，拉动消费95亿元，同比去年小长假，在游客量未完全恢复情况下，消费额增长超过30%，呈现出“防控有力度、服务有温度、消费有热度、振兴加速度”的特点。上海首创“五五购物节”点燃全城消费热情，5月1日至10日，线上零售额超过400亿元，线下实物消费达482亿元。澎湃的旅游和休闲娱乐消费活力，显示出我国经济的消费“压舱石”底盘稳、动能强。

但旅游从来不只是旅游消费。旅游业是保民生、促就业、拉动消费的一个重要产业，不仅是人民对美好生活需要的直接体现，也为经济发展拓展更大空间。在确保疫情防控安全的前提下，本市文旅行业启动了文旅市场振兴计划。以旅游消费为突破口，扩大消费动能，打造品质生活，这是一道必答题。

扩大旅游消费动能，要让老百姓能消费。云赏樱、云看展、云踏青等新模式，既让市民足不出户感受春意，也为旅游市场回暖、复苏积蓄能量。今年上海整合直播、云展览、线上讲座、有声导览等资源，搭建“云上博物馆日”，让国际博物馆日首次上云。博物馆“云游听游学游”任你选，在真实与虚拟之间，体验多维度的博物馆之旅。日前，“一部手机云游浦东·上海浦东VR全域文旅地图”正式亮相，见证浦东开发开放30年的核心地标建筑实现“VR全景阅读”和“VR全域导览”，开启了以“5G+VR全媒体+商旅文体地标+浦东故事”等数字文旅云服务模式。市民游客不出家门，就能全域云游浦东。

扩大旅游消费动能，要让老百姓愿消费。时代变了，商业逻辑变了，方法论也变了。数据成为生产力，直播成为新工作。“直播带货”风生水起，不仅通了渠道，更活了产业、乐了市民。携程董事局主席梁建章变身“李佳琦”，开启老板带货真人秀，7场直播带货2亿元，1小时卖掉价值千万的酒店套餐。携程最新公布数据显示，5月以来，上海人旅游热情持续增温，预订自由行、跟团游、门票等产品的人数环比4月增长超过150%。Boss带货、爆款宫格、网红打卡……中国旅游业正发生着巨变。新基建，是当前背景下旅游业发展的强大依托。新基建支撑，数据要素赋能。“骏马金鞍再登程”，新动能必然拓展我国经济更大的发展新空间。

消费是中国经济增长的第一拉动力。内需稳，市场才稳；市场稳，经济才稳。我国拥有14亿人口，中等收入群体规模全球最大，消费升级方兴未艾。当下，以旅游消费为突破口，多措并举，着力释放内需潜力，把超大规模市场优势充分激发出来，筑牢扩大内需的战略基点，是做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重要抓手之一。

作者：杨勇（华东师范大学旅游会展系主任、教授）

编辑：苏展

*文汇独家稿件，转载请注明出处。