近些年，马拉松热席卷全国。据中国田径协会的数据显示，2014年中国马拉松赛事数量为51场，2015年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛达到134场，2016年在体育总局注册的马拉松赛事数量翻番达到328场。据不完全统计，2016年没有在田协注册的其他类型马拉松赛事还有200余场。从2014年到2016年短短3年时间，国内马拉松数量增长率达到543%，简直令人咋舌！

的确，马拉松容易参与，低门较槛，这是吸引跑迷们的主要原因。而全民健身政策的积极引导及消费观念的转变也是重要原因。此外，一些地方还推出特色马拉松，如迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松、彩色跑马拉松、油菜花马拉松等，都很吸引人，马拉松越来越被植入娱乐性元素。加上不少名人大腕儿提倡跑马拉松带来的明星效益，这使马拉松热到了“烫手”的程度。

马拉松的红火，让无数赞助商、赛事运营商、选手经纪公司踊跃入场，希望能够在这场商机中突围。有机构预计，到2020年我国马拉松赛事数量将超过800场，参赛人数有望突破1000万人次，将由此催生出上千亿元的消费市场。比如，就有选手不惜为此前后花费数万元购买指标、参加培训、购置装备等。

人均花费4000多，将催生千亿消费市场

中国跑步市场正在迅猛发展。从一双跑鞋到一套专业的跑步装，从简单的跑步兴趣到专业的训练计划。面对如此庞大并急速增长的人群和赛事，越来越多的传统体育巨头开始投入到“跑步经济”当中。

尽管跑步运动看似门槛很低，背后却蕴含着极大的消费空间。仅装备这一块的消费规模就体量惊人。

中国田协联合尼尔森公布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑步者每年用于购买时尚运动服和跑鞋等必要装备的人均花费为3601元。而经验丰富的核心跑者人均花费4594元，大部分用来购买智能手机、智能手表和运动手环等高端专业装备。

2016年，据国内体育社区耐力运动发起的关于中国跑步市场以及跑者行为的数据调查显示，跑者们在2016年人均消费4066元。

“跑友们在装备上的投入，让跑步经济越发庞大。”国内马拉松行业资深人士郭阳林(化名)向记者介绍，“如今运动手环、跑表，以及能量胶、蛋白粉这些运动周边产品，都随着跑步的盛行成为跑友的新宠。而马拉松赛事在跑友的助推下，发展趋势愈演愈烈。”

此前在2016中国马拉松年会上，时任国家体育总局田径运动管理中心主任杜兆才表示，2017年我们的目标是到今年年底，全国马拉松及路跑赛事超过400场；到2020年超过800场，参赛人次超过1000万。前瞻产业研究院预计，将由此催生出上千亿元的消费市场。