文汇网讯 （记者徐晶卉）电商与银行的合作越来越紧密。就在两天前，特卖电商唯品会携手浦发银行共同推出了业内首张跨界联盟卡——VIPlus联盟信用卡。此次突破了互联网电商+金融的传统合作模式，通过对用户及资源的跨界整合以实现用户权益最大化。

信用卡是电商与银行的一大交界点。就在一个月前，京东金融刚刚联合招商银行信用卡中心，推出业界首张以“信用”作为主题权益的联名卡——“招行小白信用联名卡”，实现将自身用户信用权益与金融机构用户信用权益的结合。

如今的银行信用卡个性化和特色化越来越显著，有些信用卡以航空积分为特色、有些以学生族为主推对象，背后都是在不同场景下挖掘商业模式。年轻人群几乎都是“网生代”，“电商信用卡”自然有独特的优势。比如，唯品会与浦发银行联合推出的VIPlus联盟信用卡，将在网购、追剧、美餐、出行领域直击年轻族群生活娱乐消费痛点，首期除了唯品会外，“美团点评”和“爱奇艺”也联合加盟，信用卡特权包括唯品会自营全场无限免邮、特权专场折上再折、一键召唤上门取货无需运费、爱奇艺VIP黄会员全年月月送、美团点评全年免单300元、滴滴出行全年优惠120元等，十分实用。而“招行小白信用联名卡”则意在帮助年轻人建立第一笔信用，始终瞄准年轻客群，在产品打造、营销活动上，结合新生代消费群体的生活、消费习惯，尝试多元化跨界合作模式。

此外，数据也是电商与银行相互看中的资源。有分析人士认为，由于各大电商都推出了花呗、白条等产品，银行系信用卡在电商领域的使用率一直在下降，通过电商与银行的开放合作，这些电商数据的补充将为银行更好地构建用户素描，提供更加有针对性的产品。而对于电商来说，也是各有目的，唯品会负责人介绍说，随着唯品会未来在金融领域更深度合作的展开，将全面提升唯品会营销和增值服务能力，这有助于为广大用户带来更全方位，更多元化的购物体验。

行业专家认为，在新科技革命引领的新金融时代，信用早已成为了人们的第二身份，电商在数据积累和信用领域有一定的实践，电商所产生综合的信用评估结果是整个社会信用体系建设过程中十分重要的一个组成部分，电商与银行的合作将缩小金融机构与个人之间的信息不对称，使得更多的人能够享受到普惠的金融服务，这不仅是一个金融行业价值的体现，更是一个社会价值体现。