1月25日的微信朋友圈，由宝马、可口可乐、vivo手机带来的首批三则广告上线。不像内测第一天，几乎所有人都看到首支由微信团队带来的广告一样，这三则广告只有一部分人能看到。由于微信广告为智能推荐给特定人群，这也让很多人对自己的品味“吐槽”连连。

有一个段子说，“年收入100万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是vivo广告；连小米、甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐广告；那些喜欢在朋友圈吹水，特别闲的，但没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你，没钱就好好干活。”

这正中腾讯下怀，即“广告也可以很好看”，把广告变成全民话题，成为全新的社交互动广告模式。

微信团队之前表示，朋友圈广告是第一款由用户来决定是否存在的广告，即依据社交群体属性，根据用户喜好进行智能推荐，不是所有好友都会看到同样的广告内容。

真实情况如何？收到宝马广告真的就意味着“炫富”？腾讯方面告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，广告主描述目标客户群，微信通过算法进行广告投放，具体算法无法公布。至于宝马的目标客户群，微信没有透露。

科技博客虎嗅网发起的投票结果显示，33%的用户收到了宝马广告，16%收到可口可乐广告，27%收到vivo广告，还有23%的用户没有收到广告。投票有3000余人参与。

有消息称，目前这三家品牌各投放了1000万用户，一共只占到微信月活跃用户总数的6%左右。

网传的一份微信内部PPT显示，朋友圈广告的第一批曝光对象是“高活跃度”、“常参与广告互动”的“种子用户”，以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。比如，如果这批种子用户给广告点了赞，或者评论，那么系统将会以这些用户为核心，增加广告对他的好友的曝光度。“好友与广告的互动会有无法替代的信任感”。