春节至元宵节期间多部新片陆续登陆院线，成为竞争最为激烈的电影档。 文汇报记者 叶辰亮摄

　　有观点认为，与其说《爸爸去哪儿》让人思考什么是电影，不如说它让人重新认识今天的电影院。如果这个所谓电影版的《爸爸去哪儿》仍然安分守己地出现在荧屏上，会引发这么大的争议吗?“不是所有在电影院放映的都是电影。”网友的这句话，可谓一针见血。

　　统计显示，2013年的中国电影市场，虽然银幕数不断增长，但影院的平均上座率却只有15%。“影院不能只通过打折、促销等方式吸引观众，应该尝试通过其他途径来提升上座率，盘活资源。”这一点已经成为影院经理人的共识。此前北京新影联院线总经理黄群飞表示，随着影院放映设备及技术的不断提升，跨界放映也可以成为影院增加收入的一个补充途径。

　　所谓跨界放映，就是在电影院放映电影之外的节目。长春万达影城就在去年尝试了播放“雅尼音乐会”，而北京的一些电影院，也开始试水播放高清歌剧。“就算《爸爸去哪儿》是一部电视栏目片好了，就算观众到影院来是冲着看银幕上的大电视好了，又有什么不可以呢?”赵军这样表示。在这样的背景下，所谓票房与电影无关的结论确实成立——正如赵军所说：如果今年影城实现了购票看世界杯，观众的上座率一定会再次创新高。

　　与此同时，对于中国电影观众来说，电影院还多了一种功能——社交。电影产业评论者王义之曾经做过一项调查，发现在2013年，全国票房排名前200位的影院中，95%附属于购物中心。在王义之看来，这意味着影院观影只不过是众多购物休闲方式中的一种，“当欧美等成熟电影市场不断通过舆论激起年轻观众对影院观影的仪式感记忆时，中国电影市场的观众，则悄悄地将社交性摆在了电影院的大门之前。”当电影院更多地成为社交型活动空间时，电影——让我们姑且称之为电影——的票房，便在很大程度上取决于其在上映之前的知名度。王义之以不久前同样收获了高票房的动画电影《熊出没》为例，指出如果不是同名动画片此前在荧屏上的长期轰炸，那么它的票房不会比同样努力的《魁拔》和《昆塔》好多少。而此次《爸爸去哪儿》的票房高企，只不过再次证明，在当下大部分电影都没有一套完备的市场推广体系支撑时，电视平台在视频内容传播上的威力有多么大。

　　“未来影院这个平台必然会接受更多有商业价值的动态影像产品，传统电影观念下的创作人要有所前瞻。”何平这样表示。如果要说《爸爸在哪儿》给中国电影带来了什么，也许这是它最大的意义所在。

　　文汇报首席记者 邵岭