图①：在项哲青的网络店铺中，已有十几款蒸汽朋克风原创玩偶产品，有售价上千元的限量版一比六尺寸玩偶，也有几百元的Q版玩偶。

图②：“故宫淘宝”用创意将传统文化打造成了深受青年人喜爱的强大IP，写着“朕实在不知道怎么疼你”“朕亦甚想你”等俏皮语句的折扇在淘宝上销量不俗。

图③：吾皇与巴扎黑的主题手机壳目前已有30多个图案，深受粉丝喜爱。(均资料照片)

网购意味着便宜却毫无性格的“爆款”“地摊货”？　淘宝联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”于近期发布的　《中国青年创造力白皮书》　显示：在淘宝上，小于24岁的90后年轻用户已经超过用户规模的三分之一，占到35%，这批在中国史无前例的个体崛起浪潮中成长起来的“冲浪者们”正在重塑网购的方式与内容，一批以创意取胜的潮店悄然成为“新宠”。

其中，有靠着网络漫画形象起家的“吾皇万睡”、将传统文化开掘出时尚感的“故宫淘宝”、融合现代元素与国画风格的“夏虫与冰”、将大众图像创意落地到实体产品中的“涂手”等等。

有趣的是，这些店铺的名声早就超越了传统卖家，而成为不少青年追捧的文化符号。在这批新崛起的“网红”店主身上不难发现，撬动“订单”的不再是放弃质量与创新的低价竞争，而是符合当下网络语境与年轻人心态的原创力与新玩法。

原创IP为商品增值

2015年初，毕业于西安美术学院的白茶陆续在网络中发表关于猫咪吾皇的系列漫画。漫画中的吾皇常常口吐“人挡萌人，佛挡萌佛”“作为一只喵，如果没有自己的傲娇原则，那跟狗还有什么区别”等搞笑语录。白茶在漫画中大胆采用的中国水墨画画风，也让吾皇的形象在日美动漫风当道的今天显得俏皮独特，这些因素都让吾皇的粉丝量以日增数万的速度疯长。白茶为这个可爱的小猫咪注册了品牌“吾皇万睡”，随着围绕吾皇、巴哥犬巴扎黑的漫画、表情包、短视频不断亮相网络，原创实体产品的经营也没落下———印有吾皇与巴扎黑形象的靠枕、手机壳、T恤、毛绒玩具、笔记本等都是“吾皇万睡”官方淘宝上的原创产品，其中最热卖的手机壳累计销售量过万。

靠着不断更新的吾皇系列漫画，白茶的微博粉丝量已经超过130万，对“吾皇万睡”而言，网络购物平台成了自家IP“商品化”中的一环。像“吾皇万睡”一样撇弃以山寨、低质实现低价的恶性竞争模式，用独居匠心的创意为商品增值的卖家已经在网购市场撑起一片天。

同样借鉴中国书画文博路线的创意产品中，“故宫淘宝”堪称文创天地的最强IP。印有“微服私访”“六百里加急”字样的塑胶行李牌、Q版御前侍卫卡通造型便签夹、做成顶戴花翎形状的遮阳伞……“萌”与“搞怪”的网络表达风格让传统文化时尚起来。“朕实在不知道怎么疼你”“朕亦甚想你”……俏皮的表达让折扇的销量竟超过15000把，而买家秀中扇着折扇的大多是年轻的脸庞。

小众艺术范儿成为宠儿

明明是国画风格，随手一截便是网络搞笑段子的标准配图。古典水墨点画的树木包围着一片沙石平地，本是古典文人弹琴聊天的佳处，却被安上了篮球框，樱木花道、流川枫正与中国古人切磋球技，周围围观的文人雅士中，有安西教练、赤木晴子等动画人物；月光温柔，照射出远处的重峦叠嶂，一派静谧，画面中央却是一个脚踩自行车的古人，后方另一位古人边踏自行车边挥手叫唤前者，画面中写到“萧何月下追韩信”……

这些画作的创作者夏阿将自己的这些作品称为“正宗假古董”，在淘宝店“夏虫与冰”中，这样的作品有30多幅，由夏阿通过电脑绘制而成，再印刷出售，销量还算不错，清奇的画风让夏阿在文艺青年中小有名气，1年多时间里，他就吸引了6万多微博粉丝，甚至有杂志找上门来向他定制封面图。

但夏阿说自己开设网络店铺却是被“逼”出来的，2014年7月，从事插画工作的夏阿闲来无聊便在微博上发出了两张图画，一张是前面说到的　《萧何月下追韩信》，另一张的主题是童年钟馗，画面中圆圆胖胖的小钟馗十分“丑萌”，害怕地躲在门后，与传统印象中的捉鬼天师反差极大。画作一出便有不少网友询问有没有实体画作售卖，图像更是被不少微博微信平台盗走，作为配图使用。一位有版权意识的朋友提醒夏阿，再这样下去肯定会有人生产相关衍生品，与其让别人做，不如你自己开发，4个月后“夏虫与冰”店铺便诞生了。“其实这种幽默好玩的表达一直存在于中国人文书画中，画家溥心畬的作品中就有不少调侃戏谑的形象设置，唐朝的壁画中也有身背‘帆布包’，表情搞怪的侍女形象。”夏阿说中国古典书画艺术并没有大家想象中的那样高冷，自己的画作想要挖掘出传统绘画被忽略的一面，没想到恰恰与网络时代的青年审美接上了轨。

与夏阿的“夏虫与冰”一样用小众而又精致的艺术范儿打开市场的网络店铺不少，对这些店主来说，网络平台不仅仅为了做生意，更是他们艺术创作成果的展览馆。淘宝店主项哲青一直迷恋蒸汽朋克风，大学就读雕塑系的他，毕业后曾为一家国际大型玩具公司做过玩具，但是每天依葫芦画瓢地制作“蝙蝠侠”“超人”让他厌倦，工作半年后他便开始原创蒸汽朋克风玩具。项哲青的第一个作品是一只长着兔子耳朵、头戴防毒面具、身背精密机械包裹的人形玩偶，本以为蒸汽朋克在中国还太小众，没想到代理商将样品投入市场不到一个月，便收到了近200份订单。

年轻人对个性化、精致化产品的需求正成为高端小众文化产品的推手。在盗版商品泛滥的网络上，项哲青的蒸汽朋克玩偶却从未被盗版过，一来是风格相对小众，二来是技术含量太高，玩偶造型复杂，做工精细，单单为一只玩偶的鞋子绑上鞋带就要花上几十分钟的时间。

在“造物者”创意下，卖家与买家界限正在模糊

网络购物平台除了购买物质产品外还能有怎样的可能性？　在85后、90后“造物者”的创意下，卖家与买家界限正在模糊，如今在网购平台上，将自己称为“玩家”似乎更为合适。

2014年，刚从大学毕业的90后苏贝壳便从父母给自己定下的“正轨”上撤离，开始自主创业，与同学合伙成立了一家工作室，主打“让买家成为产品设计师”的概念。当时大家想到的第一个产品是原创T恤，苏贝壳与合伙人在网络上推出一个手机网页，让网友用手指绘制猫咪形涂鸦图，最初的计划是收集40只原创猫咪涂鸦印到T恤上，但令他吃惊的是，还不到两个月，网页上收集到的网友猫咪涂鸦就达到10万个。于是，猫咪T恤的计划被暂时搁置，苏贝壳顺势推出了一款名为“涂手”的手指涂鸦社交应用，注册用户可以在上面发布自己的涂鸦创意，用户之间则可以相互点赞交流。原先收集到的10万款猫咪涂鸦，也被集结起来在北京798内的创意空间开了一个展览，为应用产品造势。

现在，“涂手”平台上已经云集了约100万图像创作者，从今年年初起，涂手上最具人气的图像被挑选出来，进行实体衍生品开发，并放到同名网店售卖。其中一款长着圆脑袋，圆耳朵，脑门上写着“王”字的Q版小老虎“面瘫虎”最受欢迎，已经推出了包括抱枕、贴纸在内的多款产品，甚至产生了微信表情包，下载量达到千万。

大学学习建筑设计专业的苏贝壳其实也有能力进行独立的产品设计，但是他却选择为更多人的创意提供展现与落地的平台。苏贝壳说：“网络时代，一个人埋头做创意其实挺没意思的，将许多人拉拢在一起一块干事，不仅能得到更多的支持，还能形成更强的传播力。”

文汇报记者　张祯希