金色满园，橘香四溢。今天第三届象山柑橘文化节暨“红美人”开摘仪式在象山影视城举行，最红的“红美人”柑橘与明星云集的影视城来了一场“大联姻”。节庆现场，果农载歌载舞、网红直播互动，欢迎八方来客到柑橘小镇采摘今年透鲜的“红美人”柑橘。

近年来，象山县深入实施柑橘产业供给侧结构性改革，大力发展“红美人”精品柑橘。2018年象山“红美人”种植面积1.5万亩、投产0.5万亩，产量1000万斤，盛产园每亩效益10万元以上，部分甚至超过25万元，平均售价每公斤50元、单果每只20元，实现“桔地变金地、桔子变票子、桔农变创农”的亮丽转变。今年“红美人”柑橘栽培面积2.2万亩，投产0.8万亩，预计产量9000吨。“红美人”成为象山乃至浙江农业一张靓丽的“金名片。

一直以来，农事节庆大多由政府一手包办，由于缺乏创新和市场化手段，财力物力投入不少，效果却不尽人意。如何有效激活传统的农事节庆？今年象山县政府邀请了专业的会展公司提供全程策划，通过专业化机构来创新农事节庆的举办形式，成为了最大亮点。“今年，主要在农旅融合、主体参与、活动形式及品效合一‘四个维度’做了全面创新。” 活动主办方负责人介绍，今年的柑橘文化线下有乐队表演、产品推介、剧组互动、橘园丰收宴等，同时在线上也上演了一场象山柑橘的“嘉年华”，同步实况播放多个柑橘基地的开摘视频。现场，还有阿里巴巴淘小铺电商渠道与象山柑橘产业联盟进行产销对接，借助互联网来实现品牌影响力和产品销售的双丰收，帮助农民增收和企业增效。

象山县政府有关负责人表示：柑橘文化节就是秉持“人民的节日·丰收的欢乐”的主旨，通过农旅融合，把农事节庆打造成全县人民的狂欢节日、柑橘品牌的推广盛会、农旅发展的欢乐载体，同时让丰收喜悦点亮乡村未来，帮助象山的柑橘品牌、旅游市场有效链接目标消费人群，以此来推进乡村振兴战略。

作者：刘海波

编辑：蒋萍

责任编辑：国内报道中心审核

*文汇独家稿件，转载请注明出处。