从出版多年的《故宫日历》到故宫的朝珠耳机，从耍宝卖萌的PS版雍正皇帝，再到VR版的《清宫美人图》，故宫文化创意产品设计和营销思路在逐渐演变，消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。

“故宫博物院的建筑和文物是无尽的宝藏。”单霁翔在发布2019《故宫日历》时如是说。经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至2017年底，故宫博物院已研发了1万余种文创产品，每年的销售额超过10亿元，风格多样的文化产品已经蔚然成系列，受到各个年龄段人群的欢迎。

为了更好地传播故宫文化，近年来，故宫博物院综合开发“故宫大IP”，走文化创意路线，全媒体多方位研发文化创意产品，提升故宫文化品牌影响力，使观众真正可以“看得上”“买得起”“带得走”“用得着”“学得到”，让故宫文化走出紫禁城、走进千家万户，感染更多人的心灵。

从细节之处做设计，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，让优秀的文化传统与时尚有机结合，故宫正在通过文化产品这一载体，逐步实现着 “把故宫带回家”的服务理念，使更多人通过文化产品了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化。

作者：李扬 编辑：李伶  责任编辑：杨阳

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