8 月 4 日下午，《第一财经周刊》 lifestyle 项目“未来预想图” 携手现代都市生活方式的美学空间“之禾空间”，和读者们共同开启了一场“关于书、产品、空间、设计、体验”的书店探索旅途。三场演讲、一次圆桌，跟着书店行业顶尖人物，发现我们身边的书店变迁和零售变革。这是本次系列活动的第一场，第二场将于 8 月 5 日在北京举办。

在这场三个多小时的活动里，《第一财经日报》执行总编辑杨宇东、日本 BACH 选书机构创始人幅允孝、森冈书店创始人兼店长森冈督行、复华文商集团阅见未来图书（北京）有限公司首席运营官刘贵围绕着“书店”这个话题，分享了他们的经营经验、观察与对“下一代书店”的思考。

《第一财经日报》执行总编辑杨宇东

日本 BACH 选书机构创始人幅允孝

森冈书店创始人兼店长森冈督行

复华文商集团阅见未来图书（北京）有限公司首席运营官刘贵

杨宇东在开场演讲中表示，书店行业的复苏和升级，离不开“颜值+内涵”的同步提升。“小而美“的新型书店出现，丰富了以往”大而全“的单独业态。此外，针对目标客群精挑细选售卖图书，也越来越被消费者所接受。

许多人总觉得“这间店没什么好逛的”，爱书人为什么会对书店失望？为什么有些书店却能让人兴致勃勃地、在感兴趣的区域里一本接着一本地翻阅？人们似乎过于关注书店的颜值，书店本身的核心价值常常被忽视，但它是支撑书店吸引目标族群的重要因素。选书师幅允孝认为，书的选择与陈列是让人与书相逢、产生共鸣的关键。通过讲述自己为日本政府资助的文化项目 Japan House 中圣保罗和伦敦文化空间选书、摆设的经历，他总结了自己工作的原则：“通过访谈缩短选书人和目标受众之间的距离，用’书架编排’的思维方式，将所选的书展现出来。”

“单看一本书，那就仅仅是是一本书。但是，如果想想，它后面如何连着很多本书，就可以得到更多庞大而有价值的信息。”幅允孝说，在他的各类工作中，比起“选择什么”，更重要的是“如何展现我们的选择”。他期待让人们去发现那些“熟悉的陌生人（曾经见过却不太了解的东西）”的精彩之处。

如果说书店的核心“选书力”和“陈列”，那么“只卖一本书”的森冈书店便将“选书”这一力量放大，并做了各类创新。森冈书店的选址并不算在闹市区，但总有人愿意专门拜访。创始人森冈督行和读者们分享了他当初为什么选择这个思路，在这些年的经营里，如何让书店保持新鲜感与吸引力，除了书，他是如何通过展览和活动建立起书店与读者的良好关系。

曾在 PageOne 中国筹备时期就加入这件书店的刘贵围绕着“我们想去什么样的书店？”主题和读者们分享了书店的变革历程，他目前任复华文商集团阅见未来图书（北京）有限公司首席运营官。他分析说，对应不同社会发展阶段，书店从柜台式发展到了今天的复合式，咖啡、文创产品、展览、活动等与书相关的多样元素不断出现在书店空间里。但刘贵认为，在国内，书店却也面临着“不赚钱、坪效低”、“素质低”、“过分依赖颜值”、“管理和技术落后”等问题，刘贵也提出了他眼中的几种解决方案。

最后，在“未来预想图”主编赵慧的主持下，几位嘉宾和读者们开启了一场关于“生活中的书店”的圆桌讨论。那么多疑问、赞赏、吐槽，读者们怎么看？书店业界人士怎么看？企划者怎么看？在嘉宾与读者的对话中，矛盾与问题不断涌现，嘉宾们也讨论了他们遇到的挑战与解决方案。

伴随这场活动一同呈现给读者的还有“未来预想图”主题书 Mook 系列第三册——《下一代书店・光颜值还不够！》。这是“未来预想图” 主题书系列继《一个人去东京》之后出版的第二册。在这本书里，不仅提出了“上一代书店”的问题，而且详细分析了“什么在变”、“出版社如何走向前台”、“容易被忽视的书店价值”、“独立书店如何维持自己的文化标签”、“二手书店也能很酷”等话题。作者们探访了日本茑屋书店、台湾诚品书店、美国旧金山城市之光等世界各地广为人知的书店空间，也聚焦解析了“只卖一本书”的森冈书店、亚马逊线下书店、日本 Village Vanguard 等新一代书店的“新点子”，还有从幕后走向前台的出版社们。

书店如何找到自己的定位？怎样在网络的挑战下生存？怎样用颜值以外的价值留住顾客？书店看似卖书，它提供什么附加价值？换句话说，书店的 know-how 是什么？这本主题书对于书店的经营者，或是一位爱逛书店的读者，抑或是关注零售业态变革的人来说，都会是一本有意义的“解惑书”。

—-

关于未来预想图：

“未来预想图（Dream Labo）”是由《第一财经周刊》推出的一个面向年轻人的生活方式项目，团队主要设立在东京，关注建筑与设计，店铺与零售，城市与商业，媒体与文化等领域，以独立客观视角观察日本乃至全球视野新鲜事，希望与你共同打开视野，建立属于自己的生活方式。“未来预想图”的 mook 系列包括主题书系列（已出版《一个人去东京》《下一代书店》）与品牌书系列（已出版《蓝瓶物语：不止一杯好咖啡》）。未来，也会在内容、活动等多领域不断建构一个属于中国年轻人的生活方式品牌。

嘉宾信息：

幅允孝：1976 年出生于日本爱知县。日本著名选书咨询师，编辑，撰稿人。庆应义塾大学法学部毕业。 曾在青山图书中心（Aoyama Book Center）东京六本木店、 株式会社 JI 供职。2005 年创立了日本第一家以选书为核心价值的公司——BACH。曾为 TSUTAYA 六本木店 、东京生活方式综合店铺 La kagu 二楼的图书角、丰田汽车博物馆、东京日本国立新美术馆里的博物馆商店“SOUVENIR TROM TOKYO”、东急 Hands 银座店的生活场景书店“Hands books 等机构选书。

森冈督行：1974 年出生于日本山形县。 日本法政大学政治系毕业后， 1998 年进入二手书店“一诚堂”工作。 2006 年在东京茅场町开了“森冈书店 ”，主要出售艺术类二手书，也出租空闲空间做些小型展览。 2015 年将森冈书店搬到东京银座，并开始了“一册一室”的运营方式——一次只卖一本书，并策划与此书相关的展览，也会请来与此书相关的作者或编辑做讲座或直接与读者交流。

刘贵：曾任北京龙之媒广告文化书店总经理、PageOne 中国区总经理、建投书店投资有限公司总经理。自 2004 年加入 PageOne 起，他见证了 PageOne 书店在中国的筹备、扩张与辉煌时光，并一直在探索符合中国特色的书店发展方向。

通讯员：钱嘉伟