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■本报首席记者　王彦

日前，从视频网站到电视剧业界，无不被一个数据疯狂刷屏———正在播出中的玄幻剧　《三生三世十里桃花》单日网播量高达15亿。整个行业在为之震动，有人担心网播量狂飙将带来新一轮天价片酬回潮，有人讽刺数据发布者刻意混淆概念营造虚假繁华，更多的是随波逐流陷入狂欢式热捧的人。热捧的目的明确:请网友在视频网站上点击“付费”按钮，将后续剧情一睹为快。

从2016年到2017年，视频网站带来的付费诱惑连绵不绝。从乐视的《太子妃升职记》、爱奇艺的　《太阳的后裔》、腾讯的　《精绝古城》　到优酷的《神探夏洛克》，几乎每一次热播剧都能掀起一波付费热潮。除此之外，网络综艺、网络大电影、网络少儿内容也前赴后继走上收费通道。

与之对应的消息是，2016年，两家国内最大的视频网站先后宣布付费会员数超2000万人次;2017年初，《中国视频行业付费研究报告》　显示，国内有效付费用户规模突破7500万人次，位居世界第二，年增幅达241%，为美国的9倍。

为稀缺内容付费，为免除越来越长的贴片广告付费，这无可厚非。然而，当视频网站的核心任务早已从引入流量转变为吸附收费，收费通道里有多少“障眼法”鲜为人知?

网播量那么多“100亿俱乐部”，7亿网民都不够用

随手打开“电视剧网络播放量排行榜”，仅以2月15日为例，一个普通的周三，竟同时有4部剧集破亿。除了言必及“四海八荒”的《三生三世十里桃花》，还有被网友戏谑为“抠图不自重”的《孤芳不自赏》，被揶揄作“大唐农药”的《大唐荣耀》，被称作“俗套水词之海”的《那片星空那片海》。

口碑为何与网播量倒挂?有人调侃“差不多动用了7亿网民的力量”。

再看看网传的2016年网播量“100亿俱乐部”名单，会发现中国7亿网民都不够用。该“俱乐部”总共16席，其中确实有诸如　《琅琊榜》　这样兼具口碑与热度的剧集，可也有不少需要画个问号。华丽的数据还不止于剧集。某网络大电影上线，次日凌晨突然暴涨几百万点击量;某网络综艺节目播放量几千万，但评论却屈指可数。

影评人李星文直言不讳:“谁家刷的数，谁家实打实，乱花渐欲迷人眼。相比电视收视率牵着广告投放，网播量造假暂时还只是自我陶醉，刷多高都不影响结算。但是，肯定也会被拿去忽悠投资、植入。”一语道破，视频网站播放量不少都是粉饰的数据。

要想网播量造假，这在今天几乎不存在技术门槛。最简单的办法是把链接引入朋友圈，“指导”网民点击。投机些的，干脆利用网上唾手可得的“数据营销服务”，用极低费用买得华丽数据。如此一来，任凭网民几多，都不会影响动辄上亿的“神剧”“爆款”频现，“100亿俱乐部”诞生。

粉饰数据，看似广告商和制片方共赢。然而，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出:“茫茫网海，量化数据往往是引导眼球的重要指标。标尺若失去衡量的意义，作品优劣无从判断。更可怕的是，一旦利益捆绑于浮夸的量化指标，将使从业者把资源配置的重心由创作转向营销。劣币驱逐良币，哪里是皆大欢喜，分明是满盘皆输。”

逃得过收费陷阱，逃不过平庸内容

如果说网播量数据造假的危害，消费者还只是“迂回”受害，那么一些视频网站的收费陷阱，往往难以绕开。首当其冲的是“捆绑销售”，观众只想看一部剧，却难觅单项收费选择，几大视频网站暂时都仅有会员制收费，充值需要一月起步。遇上每周更新2集的周播剧，要想追完整部，少则两个月多则大半年。按某网站收费标准看，相当于观众要为一部周播剧付出60元到200元不等。更有网站为“挽留”会员，硬把一季拆成两季播，变相强制续费。付费之后也非一劳永逸，网友很快发现所谓的年卡并不能包年，在某些电影、综艺节目入口，依旧有“用券”的按钮，提示观众进一步消费。难怪网友吐槽:“付费成VIP会员，成了VIP会员再付费成黄金VIP，黄金VIP之后还有钻石VIP，终于，我能看到想看的内容了！”

事实上，许多国内观众已养成为精品内容买单的习惯。有统计显示，60%以上的网友愿意为内容付费。但面对愿意付费的人群，国内各大视频网站真的准备好了吗?点开网站，所谓“精品内容”其实难副。某网站自去年开出“文艺院线”，但观众点播完《长江图》后，“猜你喜欢”的下拉菜单里俨然列着《笔仙2》《诡爱》等片鱼目混珠。另一家网站，新上线的《28岁未成年》让观众错过院线放映后仍能补漏，但该片播完后，系统默认续播山寨味浓重的网络大电影《放开那个女孩》。

几大视频网站早有共识，付费会员模式将在2017年迎来井喷期，用户规模破亿指日可待。可又有几家意识到———内容才是谁都不该放松的一根弦?