更健康励志、充满正能量、体现美好人性的节目在网络平台上的生存时间会被延长，劣质内容的综艺节目则会快速“沉底”

《爸爸去哪儿》《中国好声音》等综艺节目，在今年的前8个月里点击量超过100亿次。而综艺节目的总量几乎占据视频内容的一半。日前公布的一份统计资料显示，综艺节目正在迅速覆盖市场。今年夏季的荧屏汇聚30档综艺节目，而全年的网络综艺节目会超过150档。

视频网站、手机应用上跨屏点击数据的直接较量，开始倒逼综艺节目升级。一度“喜欢”以明星出丑为“特色”的综艺节目已悉数出局，更耐看、健康、励志，充满正能量的节目则在网络“长尾效应”中胜出。有评论称，有优质内容的综艺节目在网络平台上的生存时间会被延长，劣质内容的综艺节目则会在围观散去后快速“沉底”。

碎片化营销，拉动收视获得数据

在一段时期内，综艺节目留给观众的第一印象似乎是“有钱任性”。不过，眼下仅仅有钱已经不能在综艺竞争中胜出，跨媒体能力和产业规模是“互联网+”环境下荧屏综艺网络跨屏有效传播的准入门槛。

电视荧屏与互联网之间已被打通，综艺的样式和营销策略也发生了改变。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇分析说，如果用传统电视的指标衡量，许多当红的综艺节目在情节上并不算连贯，这恰恰适应了互联网生存特点。某节目中，明星一在机场落地，就处在摄像机的跟拍之下。而节目现场则有超过40台摄像机捕捉明星们表情和动作。节目很容易用镜头“制造”出戏剧冲突。“这些冲突被剪成几分钟的短视频，推送给视频应用，成为综艺节目最好的广告。”目前，网络中随时可以搜索到数以百万计的综艺片段，许多视频客户端都开辟了120秒以内的综艺节目片段秀。业内人士透露，这些片段不仅为客户端拉动点击量，用户对视频的评价，也直接成为综艺节目制作的重要依据。

一位资深电视人认为，通过多屏互动，综艺已成为拉动传统电视收视的重要内容。一些综艺节目APP点击量的飙升，也让播出这些节目的电视台的其他节目跟着沾光——网络收获每年百亿级的点击。

竞争加剧，“低俗开盘”存活率更低

“互联网的加入，让原本的电视黄金档概念被弱化，观众选择多了，也让综艺节目的竞争不断加剧。”腾讯视频总制片人马延琨认为，越来越成熟的观众，对节目在不断进行质量筛选，“综艺节目的金字塔结构正在形成，低俗开盘只能‘沉底’。”有统计显示，5年内国内电视制作机构引进的几乎所有欧美模式，进入今年后都被刷新。一度被奉为“宝典”的模式真的靠不住了？有业内人士认为，模式更新的原因恰恰是内容的升级。

有专家认为，综艺节目最终吸引观众的还是善意、努力、宽容、感恩等人性中美好的东西。尽管为了体现这样的“美好”，制作方会千方百计设计“桥段”，借明星有意为之，有时会有“情感炒作”的嫌疑，但是不少业内人士说，传播美好情感环节的视频点击率会非常高，它们让观众看到竞争环境中，人和人之间真实的善意存在，这是一种非常重要的价值引导。