“我是谁？从哪里来？到哪里去？”这个“经典三问”在创意界，分别对应着创意人的角色身份、前世今生与未来走向。近日，带着对这“经典三问”的思考，被誉为“创意界春晚”的第三届“天与空创意节”在复旦大学举办，来自业界的26位嘉宾与学界6位广告学者齐聚一堂，带来了26场精彩纷呈、干货满满的创意分享盛宴共同探讨中国广告创意行业的发展前景。本次创意节线上线下联动，通过七大平台直播，观看人次达65万，总曝光量达7900万，成为中国创意节“顶流”。

“从未来2071年重返现时，用创意来拯救因为过度依赖人工智能而逐渐萎缩的人类大脑”，这是本届天与空创意节提出的口号。与会者指出，当前创意行业生态面临疫情困境与科技变革，创意人不能只有天马行空的遐想，更要肩负的社会责任与时代使命。“创意减噪”是胜加上海首席创意官周华安提出的方法论，他认为让创意人走出局限的方式正是弱化创意本身，创意应该要有诚意、联系群众，让产品在生活中找到合适的角色，达成“社交叙事”。亚洲吃面公司创始人胡传建提出，“我们不去研究消费者，我们就是消费者”，以需求为导向，用年轻人的话语去连接年轻人的“创意”和“生意”。琉璃工房创始人杨惠珊在作品中倾注了对生命的敬意与对文化的坚持，通过塑造一个“有文化才有尊严”的本土品牌，向世界展示中国文化。

本次创意节由天与空广告公司主办、复旦大学新闻学院提供学术指导。复旦大学广告学专业创办于1994年，经过20多年发展，学生实践与研究能力并重，具备完整的本、硕、博人才培养体系。与会者认为，本次天与空创意节推动了业界和学界的对接和联动，具有实践和理论的双重意义，而以天与空为代表的一系列创意热店，正担负起了中国创意行业的践行职责。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。