在潮男潮女的新国潮热舞中，今晚“2020上海全球新品首发季”潮牌专场暨“上海潮生活节”启动仪式在位于虹口北外滩的浦西第一高楼白玉兰广场拉开帷幕。作为首届“五·五”购物节的专项活动之一，在活动现场，上海“首发经济”活跃指数首次发布，“HONG”国际潮流文化展揭幕。接下去，各类新品首发、创意市集、饕餮美食、音乐派对等，将为全市消费者带来一场“潮”流盛宴。

说起为什么会举办这次以“潮”为主题的生活节，上海市商务委副主任刘敏在接受本报记者采访时表示，近期各类时尚企业的蓄势而出、各种潮文化地标的崛起，特别是“五五购物节”举办一个月来，进一步唤起了人们对美好生活、品质生活的向往，“这种种集聚效应，孕育出了本次上海潮生活节”。

在启动仪式上，上海“首发经济”活跃指数发布，这是国内外首次发布衡量“首发经济”活跃程度的指标体系。参与构建该指数的市商务委商贸处相关负责人告诉记者，该指数由上海市质量和标准化研究院联合上海市商务发展研究中心等专业机构构建发布，旨在优化首发经济环境，促进更多新、潮消费品牌在上海集聚。指数体系由品牌指数、活力指数和影响指数三部分组成——品牌指数考量引领性品牌聚集的规模和首发的能效；活力指数考量首发经济的活跃程度；影响指数衡量新品首发和首店入驻产生的市场影响。

“首发经济”活跃指数设定100为标杆值，据测算，2020年上半年上海“首发经济”活跃指数总分为86.8。其中，品牌指数为86.4，活力指数为85.6，影响指数为88.6。调查显示，约15%消费者因“全球新品首发季”活动，在“五五购物节”期间发生购物和消费。四个“全球新品首发地示范区”横向比较来看，静安区测评结果相对较高，为89.4，特点是高端品牌汇聚；黄浦区为89.3，特点是首店落户集中；浦东新区为84.3，特点是业态丰富聚集；徐汇区为84.3，特点是首发活动青睐。

“我们参考去年情况设定的指数标杆值，受疫情影响，上海上半年能取得86.8的总分是很不容易的。”该负责人介绍，今年以来，一批首店旗舰店“疫”无反顾落“沪”，为本市的消费市场注入强劲动力。据中商数据初步统计，5月上海新进各类首店33家。“疫情期间有序复工复产复市、‘五五购物节’的带动效应等，都对指数的拉升起到了推动作用。”

据市商务委介绍，“全球新品首发季”是今年购物节的首创板块，期间将有40余家国内外知名企业、80多个知名品牌，密集举办超110场新品首发活动，全市170多个老字号品牌集中推出2000多款新品，为广大消费者献上“新品消费”的饕餮盛宴。同时，通过线上和线下联动的方式，各种首店秀、潮流秀、时尚秀纷纷亮相。6月6日，抖音话题“#潮玩魔都首店”将正式上线，月底还将开展为期2天的品牌探营直播活动“云逛”魔都首店。

记者了解到，上海潮生活节期间，虹口将以“潮这里来”为主题，围绕“潮·秀”“潮·品”“潮·夜”在虹口各大商圈开展十余场主题系列活动。虹口企业得物APP承办了“2020上海全球新品首发季”之潮牌新品集中首发活动，将集中展示19家上海本地品牌在内的30余家国潮品牌首发或上新的近500款单品。

虹口区副区长郑宏表示，本届上海潮生活节将进一步塑造上海国际消费城市品牌，同时，聚焦北外滩新一轮建设，彰显虹口商业新形象。“商业将是体现北外滩发展活力、魅力、影响力的重要组成部分。”他说，未来的北外滩将打造成为时尚之区、活力之区和潮流之区，建成一批标杆性的潮人潮品潮牌聚集地，打造与卓越全球城市相匹配的“高端、时尚、经典”新品潮品首发地，吸引国际知名品牌首秀首发，助力北外滩成为新时代都市发展新标杆。

作者：单颖文

摄影：叶辰亮

编辑：何易

责任编辑：邵珍

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