积极打造消费新增长点、有效满足分类消费需求、探索线上线下联动新模式……每年的网购狂欢节均从年中时段的6·18拉开序幕。记者今天从市商务委获悉，上海电商促消费筹备推进顺利，来自上海的电商企业、来自上海的制造企业、来自上海的消费者构成了6·18电商促消费的中坚力量。

上海老字号走红：拓展消费新增长点

6·18网购大促买什么？除了数以万计的新品吸睛之外，“新国货”成为了90后、00后眼中的“香饽饽”。

经历了一甲子的大白兔奶糖，在6·18前期，在跨界中玩出了新意。在天猫国潮行动中，大白兔奶糖作为国货代表，与气味图书馆携手推出了大白兔香水礼包，赚足了眼球。来自天猫的数据显示，今年“6·18”一开场，这款快乐童年香氛系列产品2分钟便售出1000套，开售10分钟，1.4万件产品即售罄，销售超过了去年6月1日到3日成交总额。

“奶糖和香氛都是给人带来快乐、愉悦情绪的产品，我们希望大白兔变成年轻人愿意分享的品牌，”大白兔市场部经理沈勤峰这样回顾双方合作初衷。来自上海的国货不再只是单一的产品，制造也将不局限于造物本身。

搭上了互联网快车的上海老字号不仅正在被越来越多的人所熟知，也成功拓展出消费新增长点。一个月前，拼多多联合上海多家老字号推出了"老字号新电商计划"，在6·18期间，一批老字号品牌的身影集中出现在4.43亿消费者面前，极大激活了老字号的新动能。记者从拼多多方面了解到，截止到6月12日24时，6·18期间的老字号品牌整体销量同比增幅达320%。

上海新电商发力：有效满足分类需求

过去的年中大促，主要是天猫与京东之间的“年中大战”，而这几年，包括拼多多、小红书等来自上海的新电商企业慢慢成了大促主力军，服务全国的消费者。

拼多多相关负责人介绍，今年“6·18”期间，拼多多联合品牌方共同补贴100亿，重点推动热度最高的10000款爆款商品，截至6月15日成交订单量已达8.7亿笔，平台多个类目的商品订单量同比大幅增长，服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目增长尤为显著。

“新人”入场，打法也更有新意。市商务委相关负责人表示，有效满足分类消费需求是上海新电商的特色，从田埂里来，通过拼购、团购等方式，到一二线城市去，成了一条消费新路径，拼多多的统计显示，平台近七成农产品订单来自一二线城市，上海水果生鲜消费同比上升291%，不断满足当前市场“向下趋省、向上趋好”的分类消费需求。

小红书前期在长三角地区开展了线下实体有机布局，探索建立体验型跨境电商新零售生态，“6·18”活动期间，上海大悦城店、浙江常州吾悦店、浙江宁波万达店与苏州诚品店等品牌线下店“REDhome”小红书之家进行联动，探索线上线下有机联动新模式。就在不久前，小红书还推出了“小红心”评分体系，首创国内美妆产业口碑体系，给予消费者促销期间优品好货消费指导。

市商务委相关负责人表示，围绕全力打响上海“四大品牌”和国际消费城市建设工作，上海近期在各方面积极加快消费创新转型，在电子商务领域不断提升高质量、多层次供给水平，通过网络购物节庆活动创造并满足新的消费需求，引领线上消费市场打响全网服务品牌，不断培育并壮大消费新增长点。

作者：徐晶卉
编辑：汪荔诚
责任编辑：张懿

*文汇独家稿件，转载请注明出处。