在近日开幕的首届Vinexpo上海展会上，一群由“熊猫”和“长尾猫”组成的“情境式行进”快闪秀亮相张裕展厅，也让来宾沉浸式感受到中国葡萄酒年轻化的新气息。

当天，张裕正式与腾讯签署战略合作协议，共同启动“中国葡萄酒百万代言人发展计划”，并发布了全新葡萄酒品牌长尾猫，以及张裕面向年轻人的品牌菲尼潘达多达7款新品首次亮相。

把酒撸猫，活在当下，这样“有猫有酒有远方”的生活，岂不美哉？张裕全新葡萄酒品牌——“长尾猫”应运而生。“长尾猫”共有三款新品，分别为混酿、美乐、赤霞珠干红葡萄酒，对应“装睡猫”“作揖猫”“生气猫”三种生动形象。在别具一格的包装设计和网感十足的表达的加持下，“长尾猫”不仅是一款葡萄酒，更代表着一种年轻的生活方式。

“以熊猫之名，治愈你”，是张裕“菲尼潘达”（Vini Panda）的全新品牌主张，也是这款葡萄酒想给每一位消费者传递的“正能量”。“菲尼潘达”的7款新品包含3款果香型、3款陈酿型和1款188毫升小支装，口感上更为丰富，选择更加多元。

“菲尼潘达”是张裕专为新生代人群酿造的一款葡萄酒，它香气丰富，口感柔顺易饮，志在成为用户生活中恰到好处的陪伴。同时，菲尼潘达系列产品在酿造过程中。同时，菲尼潘达系列产品在酿造过程中。

活动现场，张裕股份公司总经理孙健与腾讯云副总裁道峰共同启动“中国葡萄酒百万代言人发展计划”。孙健介绍，张裕与腾讯将联合开发用户小程序，用户通过扫描张裕葡萄酒瓶身、酒庄门票、电商及自媒体上的二维码等，可以进入小程序成为会员。会员在小程序除通过短视频、直播等学习专业的葡萄酒知识外，还可获取积分奖励，了解距离最近的线下品鉴会信息，以及赢取张裕全球酒庄游等，张裕计划借此实现与粉丝的深度互动与运营。

“张裕电商粉丝超过一百万、自媒体粉丝一百万、每年参观张裕各地酒庄的游客一百万、每天喝张裕葡萄酒的消费者一百万，但这些消费者的具体画像如何？我们并不清楚。”孙健说。因此，张裕希望利用腾讯浩瀚的用户数据库，精准找到葡萄酒的重度消费者，用30个以上的参数为用户画像，从而精准指导张裕的线上线下营销。

孙健表示，张裕与腾讯将尽快推进实现为中国葡萄酒发展百万代言人级别的目标，然后再用3年左右的时间把粉丝量放大到千万级的数字，争取从中发展出300万代言人级别的消费者。

腾讯云副总裁道峰表示，张裕是非常优秀的民族品牌，也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一，腾讯希望能与张裕共同努力，通过数字化营销，帮助其成为全球数字化最领先的酒类企业。

文：蒋竹云