摄影/袁婧

春节临近，在南京路、淮海路、豫园商城的特色商店选购年货，发现年货包装正悄然变化:店家的年货大礼包不再讲究又大又红，而是注重千姿百态的年货包装;不再是过度包装“抢”市杨，而是简易礼包“讲”环保，更贴近寻常百姓，让人在选年货时也来一下“主要看气质”的体验。

关键词:老上海

乍一看还以为走错了地方，那一盒盒包装盒上全是上世纪20、30年代月份牌的美女图，那一个个古色古香的美女，成为那个年代上海特质的标志。

原来这是上海特产的梨膏糖盒、玫瑰酥等点心，包装上选用有历史文化感的月份牌美女，一位老先生在梨膏糖盒前看了又看，对身边的老伴说:“这是上海有年份的老产品，是有历史文化底蕴的，但更有民间传播的口碑。只有上海家喻户晓的传统老品牌，才有资格配用这类包装。”

花生牛轧糖外包装的蓝白格标志图案，以及大白兔奶糖外包装的大白兔外型，让人一看既正宗又经典，许多老上海人与之还有不少情结。在长春食品商店，一位从宁波来的朱先生说:“很喜欢这种包装的大白兔奶糖，从小就是吃着上海大白兔奶糖过年的，今天要多买几斤带回宁波，让亲朋好友也分享上海的年味。”

关键词:接地气

叙友茶庄的礼盒茶，选用的是藤篮，还配上一个小小猴宝吉祥娃，让人一看是猴年农副产品礼篮，“土”中显雅致;全国土产食品商场的小竹箩礼包，里面装的是“山中鲜”土鸡蛋，“土”中见可爱;上海五香豆的外包装，选用传统方包的纸袋，“土”中显简朴。

如今，想不到这些土里土气的包装越来越接地气，越来越吸引人的眼球，正在挑土鸡蛋的一位阿姨说:“我就是冲着这小竹编箩来的，认定产品是绿色、环保，认定没有过度包装，而且性价比合理，买了送亲戚朋友也拿得出手。”

关键词:透明

“腊笑脸”(腊猪头)算得上是全国土产食品商场的传统年货，偌大的“腊笑脸”引得顾客笑，关键在于货品的品质，如今是全透明的包装，让人明白消费。比如闻腊香显新鲜度;还有金华火腿、咸肉、香肠、青鱼等，一看一摸就知道品质，特别是冷冻的全鸡、全鸭都是透明包装;还有食品一店的特色松糕、八宝饭、糖年糕等年货，充满浓浓的年味，点心选用简易的透明包装，让消费者一看就知品质及新鲜度。

文汇报记者杨济诗、孙霞琴